Paris (awp/afp) - Le groupe de médias M6 a vu augmenter son bénéfice net de 11,1% à 88 millions d'euros au premier semestre, débarrassé des pertes des Girondins de Bordeaux cédés fin 2018, et son activité est repartie à la hausse tirée par la publicité et le cinéma.

Le chiffre d'affaires a progressé de 1,6% sur la période à 715 millions d'euros et les revenus publicitaires ont augmenté de 2,3%, tous médias confondus, selon son communiqué publié mardi.

"Ce semestre très solide démontre la pertinence des décisions stratégiques prises en 2018, visant à sortir les activités moins rentables et à nous concentrer sur le métier des médias, qu'il soit en télé, en radio ou en digital", s'est félicité auprès de l'AFP le directeur financier du groupe Jérôme Lefébure.

Les revenus publicitaires des chaînes de télévision gratuites, qui représentent 59% du chiffre d'affaires du groupe, ont progressé légèrement (+0,7%) "dans un marché publicitaire irrégulier", note le communiqué.

La part d'audience moyenne des trois chaînes gratuites du groupe, sur la cible commerciale des femmes responsables des achats de moins de 50 ans, est stable sur la période.

Les recettes publicitaires des chaînes de télévision payantes, des trois stations de radio et des portails internet ont augmenté pour leur part de 8,6%. La plateforme de rediffusion 6play, permettant le ciblage publicitaire, a notamment vu son audience progresser de 12%, d'après le communiqué.

Toutefois, les investissements "significatifs" dans cette plateforme et dans les outils marketing technologiques pèsent sur le résultat opérationnel courant (Ebita) de l'activité télévision qui chute de 5,5%.

Le groupe se prépare par ailleurs à intégrer dans ses comptes les revenus du pôle télévision venu du groupe Lagardère (Gulli, CanalJ, Tiji) dont l'acquisition sera effective le 2 septembre 2019, selon lui.

Côté radio, M6 a bénéficié d'une progression des recettes de ses radios (RTL, RTL2, Fun Radio) de 5,8% à l'issue d'un deuxième trimestre qui a marqué une accélération.

Au-delà des fluctuations des campagnes d'annonceurs, Jérome Lefébure a pointé un "effet de synergie" à la suite de l'intégration de ce groupe de radios acquis fin 2017 et qui bénéficie de la régie publicitaire commune aux différents médias.

"L'identité des antennes est maintenue et elles ont montré là une très belle efficacité grâce à leur autonomie, leur indépendance et leur ligne éditoriale", a-t-il ajouté.

L'activité cinéma profite quant à elle du nombre plus élevé de sorties sur la période et de la poursuite du succès, en janvier, d'Astérix - Le secret de la Potion magique. Elle s'affiche en progression de 25,5% à 40 millions d'euros.

Enfin, le portefeuille d'activités annexes du groupe (téléchat, services numériques) a subi une baisse de 7,3%, expliquée par la cession du site monAlbumPhoto en juillet 2018.

Ajusté de cet effet de base négatif, il s'inscrit en hausse de 3 millions d'euros.

afp/rp