Miliboo grimpe de 9,90% à 2,11 euros sur la place de Paris, après avoir signé un partenariat stratégique avec M6 Interactions, filiale du groupe M6, dans le cadre d’un accord de type "media for equity". La marque d’ameublement design devrait ainsi accélérer sa dynamique de croissance puisque que l’exposition publicitaire, qui sera effectuée par le groupe M6, correspond à une multiplication par deux du budget publicitaire annuel alloué sur la France. De son côté, le groupe de médias pourrait détenir 21,4% du capital de Miliboo au bout de trois ans. Des perspectives saluées.

Concrètement, le groupe M6 s'engage à accorder une "forte visibilité" publicitaire à Miliboo, pour une durée de 1 an, reconductible pour 2 ans, sous conditions de performance, à l'issue de la première année, sur ses chaînes TV, ses radios et ses actifs digitaux en France.

Ainsi, la rémunération de cette promotion publicitaire pendant la 1ère année pourra permettre à M6 de souscrire à une émission d'obligations convertibles en actions (OCA) réservée pour un montant total de 1,25 million d'euros, d'échéance 3 ans, rémunérées au taux de 1,5%, convertibles en actions ordinaires Miliboo.

En cas de non reconduction à l'issue de la 1ère année, les OCA seront remboursées en numéraire. Dans le cas contraire, une deuxième émission d'obligations convertible de 2,5 millions d'euros devrait intervenir portant l'emprunt total de M6 à 3,75 millions d'euros.

Ainsi, à l'échéance des 3 ans du partenariat, la conversion de l'intégralité des OCA donnerait le droit à M6 Interactions de souscrire à un nombre d'actions ordinaires nouvelles Miliboo, lui permettant d'accéder à 21,4% de son capital.

"Il est probable que M6 y participe si la croissance du chiffre d'affaires ressort effectivement forte suite aux campagnes publicitaires", a précisé Oddo BHF.

En parallèle de ce partenariat, Miliboo a aussi noué un accord avec l'animateur Stéphane Plaza qui devient ambassadeur de la marque.

"Ces deux contrats, auxquels on peut ajouter l'accord avec Point P annoncé récemment, sont des faits marquants dans la vie de Miliboo. Ils vont fortement améliorer la notoriété et la visibilité du groupe, éléments clés pour s'imposer comme un acteur de 1er plan sur le marché", a commenté GreenSome, qui reste à l'Achat et maintient son objectif de cours de 2,92 euros.

Selon le bureau d'analyses, Miliboo serait en mesure de doubler son chiffre d'affaires en France et ainsi s'approcher très rapidement du seuil de 40 millions d'euros de chiffre d'affaires.