Nestlé: Maggi rebondit en Inde après le scandale des nouilles
Le 25 mai 2016 à 11:04
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Vevey (awp) - Nestlé poursuit son retour à la normale en Inde, après avoir été secoué par le scandale des nouilles Maggi contaminées au plomb. La part de marché pour ce produit a rebondi, a affirmé mercredi la responsable de la zone Asie, Afrique et Océanie (AOA) Wan Ling Martello, tout en soulignant des difficultés avec d'autres produits en Chine.
"L'évolution des nouilles Maggi en Inde est meilleure que prévu", a précisé Wan Ling Martello lors de la journée des investisseurs à Vevey. Après avoir chuté de 79% à zéro suite au retrait du produit l'année dernière, la part de marché est remontée à 11% en novembre grâce à la réintroduction des nouilles pour monter à 53% actuellement.
En raison notamment du retrait des nouilles Maggi en Inde, la part de marché de la zone AOA a nettement souffert, avec un retard de 220 points de base par rapport à la concurrence mi-2015. Ce retard a depuis été comblé et se situait à 160 points de base en mars.
Nestlé avait dû retirer en mai 2015 les nouilles instantanées Maggi des commerces indiens après la découverte d'une teneur en plomb supérieure au niveau autorisé dans certains échantillons. Le numéro un mondial de l'alimentaire, qui a toujours affirmé que ces produits étaient propres à la consommation, avait été contraint de suspendre sa production. Les nouilles ont fait leur retour dans les rayons en novembre dernier.
Le groupe a cependant de nouveau des problèmes avec ses nouilles instantanées Maggi en Inde, avait affirmé en avril le "Wall Street Journal". Des inspecteurs des denrées alimentaires de l'État d'Uttar Pradesh ont déposé une plainte contre le numéro un mondial de l'alimentaire, lui reprochant ses méthodes de production. Des échantillons de nouilles auraient relevé un niveau trop élevé de cendres.
Hormis l'Inde, la Chine a ainsi contribué aux difficultés de la zone AOA. Nestlé y rencontre des difficultés avec sa marque Yinlu de boissons au lait d'arachide et de gruaux de riz. Les produits du géant vaudois ont souffert d'un intérêt croissant des consommateurs pour des marques premium et de la chute du prix du lait.
"Le rebond de Yinlu va prendre un certain temps", a tempéré Wan Ling Martello. Nestlé compte notamment s'appuyer sur le commerce électronique et un partenariat avec le portail chinois Alibaba.
Nestlé S.A. est le 1er groupe agroalimentaire mondial. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- boissons en poudre et liquides (26,7%) : cafés solubles (marques Nescafé et Starbucks), cafés en capsules (Nespresso), boissons chocolatées (Nesquik, Milo, etc.), boissons à base de thé (Nestea), etc. ;
- aliments pour animaux de compagnie (20,3%) : marques Purina, Friskies, Felix, etc. ;
- produits pharmaceutiques, de nutrition et de bien-être (16,4%) : compléments nutritionnels (marques Resource, Boost, Nutren, Optifast, Peptamen, etc.), produits de nutrition infantile et maternelle (NAN, illuma, Cerelac, Nido, Gerber), boissons cétogènes (BrainXpert), céréales (Nesquick, Fitness, Cheerios, Lion, etc.), etc. ;
- plats préparés et produits d'assaisonnement (12,5%) : marques Maggi, Buitoni, Stouffer's, Thomy, Lean Cuisine, Digiorno, Chef, Minor's, Hot pockets, etc. ;
- produits laitiers et crèmes glacées (11,8%) : laits en poudre, laits condensés sucrés, yaourts et crèmes desserts, crèmes glacées (marques Nido, Nesvita, Carnation, La Laitière, Coffee Mate, Nestlé Ice Cream, Dreyers, Häagen-Dazs, Extrême, etc.) ;
- chocolats, confiseries et biscuits (8,7%) : marques Kit Kat, Smarties, Cailler, Terrafertil, etc. ;
- eaux conditionnées (3,6%) : marques Nestlé Pure Life, Vittel, Perrier, S. Pellegrino, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Suisse (1,2%), France (3,8%), Royaume Uni (3,8%), Allemagne (2,4%), Europe (12,8%), Etats-Unis et Canada (35%), Chine (5,9%), Asie et Océanie (21,4%) et Amérique latine (13,7%).
NESTLÉ S.A. 
