Nokia arrive en tête des marques européennes ayant le plus de valeur devant le français LVMH et le brasseur belge Inbev, selon une étude rendue publique mardi par l'European Brand Institute.
L'enquête 'eurobrand2009' consacre le fabricant finlandais de téléphones portables, avec une marque valorisée à quelque 35,2 milliards de dollars, devant LVMH et une estimation de 32,3 milliards d'euros.
L'European Brand Institute explique que les marques de biens de consommation sont les gagnantes de la crise, Inbev ayant ainsi vu la valeur de sa marque grimper de 56% grâce à l'acquisition réussie de la marque américaine Budweiser.
Les marques Vodafone (téléphonie mobile, 23,8 milliards d'euros), Unilever (grande consommation, 22,8 milliards) et Telefonica (télécommunications, 22,1 milliards) prennent respectivement les quatrième, cinquième et sixième places du classement.
L'institut note que la crise a frappé de façon significative les marques d'automobile et de services financiers. Si le groupe bancaire anglais RBS a perdu 40% de la valeur de sa marque, ce sont des groupes comme Fiat, Mercedes et Porsche qui ont toutefois été 'les plus touchés' selon lui.
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Nokia Oyj est spécialisé dans la conception, la production et la commercialisation d'équipements de télécommunications. Le CA par activité se répartit comme suit :
- développement de solutions réseaux haut débit mobiles (44%) : destinées notamment aux opérateurs de télécommunications. En outre, le groupe propose des prestations de services professionnels (planification et optimisation des réseaux, intégration de systèmes, installation, mise en oeuvre et maintenance de réseaux télécoms) ;
- développement de solutions d'infrastructures de réseaux (36,1%) : routeurs IP et solutions de réseautage optique ;
- développement de logiciels (14,5%) : logiciels de gestion de l'expérience client, d'exploitation et de gestion des réseaux, de communication, de collaboration et de facturation, solutions d'Internet des objets et plateformes de gestion du cloud ;
- développement de technologies avancées (4,9%) ;
- autres (0,5%).
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (26,4%), Amérique du Nord (25,8%), Inde (12,8%), Chine (5,8%), Asie-Pacifique (10,3%), Moyen Orient et Afrique (9,2%), Amérique latine (4,7%) et autres (5%).