Prada : sous-performe le secteur du luxe selon un analyste
Le 10 septembre 2019 à 17:21
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Passant en revue les valeurs du luxe selon leur rapport à la communication numérique et aux réseaux sociaux, Bernstein a relevé son conseil sur l'action du groupe de luxe italien Prada, cotée à Hong Kong. Passant à 'performance de marché', les analystes abandonnent leur conseil vendeur de 'sous-performance'. Même si l'objectif de 21,3 dollars de Hong Kong reste inférieur de plus de 10% au cours actuel.
De par le nombre de ses 'followers' sur Instagram, l'un des réseaux sociaux utilisés préalablement à nombre d'achats de produits de luxe, Prada se classe en sixième position, derrière Chanel, quasi ex-aequo avec Gucci, Louis Vuitton, Christian Dior et Dolce & Gabbana. Et avant Burberry.
Cela étant, le relèvement du conseil de Bernstein s'explique par des raisons de valorisation, le titre Prada ayant nettement sous-performé celui de Burberry (toujours conseillé à 'sous-performance') depuis le creux de l'été. Au point que les deux titres se traitent environ trois fois le ratio de valeur d'entreprise / CA pour 2019, contre 3,9 pour les valeurs du luxe suivies par Bernstein.
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Prada SpA est une société basée en Italie et active dans le secteur de la mode. La société est une société mère du groupe Prada. La société, ainsi que ses filiales, sont engagées dans la conception, la production et la distribution de produits en cuir, de sacs à main, de vêtements, de lunettes, de parfums, de chaussures et d'accessoires. Prada SpA fabrique des vestes, des pantalons, des jupes, des robes, des pulls, des chemisiers, ainsi que des parfums et des montres, entre autres. La société commercialise ses produits par le biais de plusieurs marques, telles que Prada, Miu Miu, The Church et The Car Shoe. Prada SpA opère dans environ 70 pays par le biais de magasins exploités directement, de magasins exploités en franchise, d'un réseau de magasins multimarques sélectionnés et de grands magasins. Prada Spa opère par le biais de nombreuses filiales, dont Artisans Shoes Srl, Angelo Marchesi Srl, Prada Far East BV, Tannerie Megisserie Hervy SAS et Prada SA, entre autres.
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