Connexion
E-mail
Mot de passe
Retenir
Mot de passe oublié ?
Devenir membre gratuitement
Inscription
Inscription
Devenir membre
Inscription gratuite
Devenir client
Découvrez nos services
Paramètres
Paramètres
Cotations dynamiques 
OFFON

Accueil Zonebourse  >  Actions  >  Euronext Paris  >  Publicis Groupe    PUB   FR0000130577

PUBLICIS GROUPE

(PUB)
  Rapport  
SynthèseCotationsGraphiquesActualitésNotationsAgendaSociétéFinancesConsensusRévisionsDérivésFondsCommunauté 
SynthèseToute l'actualitéCommuniquésPublications officiellesActualités du secteurAnalyses ZonebourseRecommandations des analystes

Publicis accélère sa mue en croquant Epsilon, le marché applaudit

share with twitter share with LinkedIn share with facebook
share via e-mail
0
15/04/2019 | 13:00

PARIS (Reuters) - Publicis accélère sa transition vers la technologie et le numérique en signant le plus gros chèque de son histoire pour acquérir le spécialiste des solutions marketing ciblées Epsilon, une transaction jugée logique mais non dénuée de risques par les investisseurs.

par Gwénaëlle Barzic

En fin de matinée, l'action du numéro trois mondial de la publicité grimpe de 3,24% à 48,72 euros, affichant la plus forte hausse du CAC 40, qui évolue pour sa part en légère hausse (+0,18%).

Le français a annoncé dimanche qu'il allait débourser 3,9 milliards d'euros pour acquérir la filiale d'Alliance Data Systems, un prix inférieur aux estimations jusque-là évoquées dans la presse même s'il représente la plus grosse acquisition jamais réalisée par le groupe.

"Un certain soulagement : la transaction est moins chère que prévu, en cash, compréhensible d'un point de vue stratégique et avec un impact positif à deux chiffres", résument les analystes de Kepler Cheuvreux dans une note.

Publicis lorgnait depuis plusieurs années sur cette société américaine forte d'un savoir-faire précieux dans le traitement des données clients.

Avec 9.000 salariés dont 3.700 spécialistes de la donnée, Epsilon aide les entreprises à cartographier et exploiter les données qu'elles collectent sur leurs clients, les enrichit de son propre patrimoine de données et dispose d'outils maison comme la plateforme Conversant pour diffuser des messages personnalisés et ciblés à très grande échelle.

En mettant la main sur ce patrimoine riche de 250 millions de profils de consommateurs américains, Publicis ambitionne d'accélérer la mue entreprise depuis le rachat en 2014 de l'entreprise de technologie Sapient, tout en réduisant la dépendance à ses métiers traditionnels de la création et l'achat d'espaces.

"Epsilon est l'accélérateur idéal de la stratégie de Publicis", a estimé le président du directoire Arthur Sadoun lors d'une conférence téléphonique avec des analystes. "Au final, nous gagnons beaucoup de temps sur ce que nous aurions peut-être pu faire nous-mêmes mais en plusieurs années".

L'INTÉGRATION POSE QUESTION

Le rachat d'Epsilon fait écho à plusieurs transactions similaires - rachat d'Acxiom par l'américain Interpublic, acquisition de Merkle par Aegis (Dentsu) - dans un secteur où la maîtrise des données clients est devenue clef face à la concurrence des Gafa, l'essor des marques qui s'adressent directement au consommateur et à une régulation de plus en plus contraignante.

L'opération suscite néanmoins des interrogations parmi les investisseurs, échaudés après l'intégration dans la douleur de Sapient qui avait contraint Publicis à passer une dépréciation massive sur ses comptes 2016.

"L'accord est globalement positif dans la mesure où il augmente sensiblement le contrôle par Publicis de données propriétaires au moment où ce contrôle est de plus en plus important", soulignent les analystes de Liberum dans une note.

"Toutefois il y a des risque à cette opération, notamment autour de l'intégration et de la qualité de ce que Publicis rachète", ajoutent-ils.

Si la transaction doit générer un impact positif de plus de 10% sur le bénéfice par action et le flux de trésorerie libre de Publicis dès 2020, aucune prévision n'a en revanche été donnée sur la croissance organique, indicateur clef de l'industrie et principale faiblesse de Publicis.

Le revenu net d'Epsilon, qui est constitué de plusieurs actifs aux performances contrastées, a reculé l'an dernier de 4% à données comparables pour revenir à 1,9 milliard de dollars.

"Nous pensons que nous pouvons aider Epsilon à accélérer sa croissance", a affirmé Arthur Sadoun, rappelant que l'exercice 2018 avait été marqué par plusieurs événements exceptionnels comme des faillites ou des consolidations parmi les clients d'Epsilon.

Publicis, qui a accusé un nouveau repli de sa croissance au premier trimestre, entrevoit pour sa part un retour en territoire positif dès le deuxième trimestre.

(Edité par Benoît Van Overstraeten)

par Gwénaëlle Barzic

Valeurs citées dans l'article
Varia.DernierVar. 1janv
ALLIANCE DATA SYSTEMS CORPORATION -0.04%134.42 Cours en différé.-10.40%
CAC 40 -0.13%5514.57 Cours en temps réel.16.72%
DENTSU INC -1.69%3785 Cours en clôture.-19.38%
INTERPUBLIC GROUP -1.02%22.37 Cours en différé.9.55%
PUBLICIS GROUPE 0.55%45.48 Cours en temps réel.-5.45%
share with twitter share with LinkedIn share with facebook
share via e-mail
0
Réagir à cet article
Réagir le premier
Publier
loader
Toute l'actualité sur PUBLICIS GROUPE
25/06Le mariage Capgemini-Altran salué, un pas de plus aux USA
RE
25/06PUBLICIS GROUPE : Détachement de dividende final (optionnel)
FA
18/06CAC40 : la BCE déclenche l'euphorie et une pluie de records
CF
18/06Analyse sectorielle / Publicité Le passage du "mass media" au "one to one" fa..
AO
14/06Facebook augmente ses dépenses publicitaires pour regagner la confiance du pu..
DJ
06/06EN DIRECT DES MARCHES : Renault Fiat, Crédit Agricole, bioMérieux, Rémy Coint..
06/06PUBLICIS : émission obligataire pour le rachat d'Epsilon
CF
06/06PUBLICIS : a placé un emprunt obligataire de 2,25 milliards d'euros
AO
06/06BOURSE DE PARIS : Les marchés montent, Fiat rompt les fiançailles avec Renault
30/05PUBLICIS : dividende approuvé en asemblée générale
CF
Plus d'actualités
Recommandations des analystes sur PUBLICIS GROUPE
Plus de recommandations
Données financières (€)
CA 2019 9 476 M
EBIT 2019 1 556 M
Résultat net 2019 1 030 M
Dette 2019 3 042 M
Rendement 2019 4,68%
PER 2019 10,39
PER 2020 9,52
VE / CA 2019 1,50x
VE / CA 2020 0,98x
Capitalisation 11 158 M
Graphique PUBLICIS GROUPE
Durée : Période :
Publicis Groupe : Graphique analyse technique Publicis Groupe | Zone bourse
Graphique plein écran
Tendances analyse technique PUBLICIS GROUPE
Court TermeMoyen TermeLong Terme
TendancesBaissièreBaissièreBaissière
Evolution du Compte de Résultat
Consensus
Vente
Achat
Recommandation moyenne ACCUMULER
Nombre d'Analystes 19
Objectif de cours Moyen 61,9 €
Ecart / Objectif Moyen 31%
Révisions de BNA
Dirigeants
Nom Titre
Arthur Sadoun Chairman-Management Board & CEO
Agathe Bousquet Co-President
Marco Venturelli Co-President
Maurice Lévy Chairman-Supervisory Board
Jean-Michel Michel Etienne Chief Financial Officer & Executive Vice President
Secteur et Concurrence
Var. 1janvCapitalisation (M$)
PUBLICIS GROUPE-5.45%13 019
OMNICOM GROUP11.13%17 023
WPP GROUP14.41%15 362
INTERPUBLIC GROUP9.55%8 310
HAKUHODO DY HOLDINGS INCORPORATED18.70%6 193
JCDECAUX8.24%6 102