PUMA : les investisseurs auraient apprécié un relèvement de la cible de résultat opérationnel...
Le 26 juillet 2018 à 10:54
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Puma perd 3% à 460,5 euros. Les investisseurs affichent leur déception après que l'équipementier sportif a maintenu sa prévision de bénéfice opérationnel annuel entre 310 et 330 millions d'euros. D'autant que le groupe a relevé sa cible de croissance de ses ventes de 10/12% à 12/14% ! L'une des explications à cette évolution différenciée des perspectives est sans doute la hausse de 5 à 10% des dépenses de marketing annoncée ce matin par Puma. Aucune donnée chiffrée n'avait été donnée jusqu'à aujourd'hui sur ce point.
Au premier semestre, Puma a déjà concédé une hausse importante (9%) de ses dépenses marketing. Elles n'ont pas empêché son résultat opérationnel de s'apprécier de 50% à 170 millions d'euros. L'équipementier est donc parvenu à gérer cette hausse des dépenses par la croissance de ses ventes : +18% à changes constants.
Sur le seul deuxième trimestre, Puma a vu son résultat opérationnel progresser de 33% à 58 millions d'euros et ses ventes s'apprécier de 15% à changes constants. Ses dépenses marketing se sont accrues de 11%.
PUMA SE est une société basée en Allemagne qui conçoit, développe, vend et commercialise des chaussures, des vêtements et des accessoires de sport. Les segments de la société comprennent l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA), les Amériques (Amérique du Nord et Amérique latine) et l'Asie/Pacifique. La société propose des produits de performance et de style sportif à travers six unités commerciales : Teamsport, Running and Training, Basketball, Golf, Motorsport, Sportstyle, Accessoires et Licences. La société vend les produits des marques PUMA et COBRA Golf par l'intermédiaire du commerce de gros et de détail, ainsi que par des ventes directes aux consommateurs dans ses magasins de détail et ses boutiques en ligne. La société commercialise et distribue ses produits dans le monde entier, principalement par l'intermédiaire de ses filiales dans environ 120 pays. Pour divers segments de produits, tels que les parfums, les lunettes et les montres, la société délivre des licences autorisant des partenaires indépendants à concevoir, développer et vendre ces produits.
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