Au cours de l'été 2011, Coca-Cola a, pour la première fois, soulevé un coin du voile recouvrant le processus de création, en invitant les ados à participer à un concert gratuit de style festival auquel participaient le producteur Mark Ronson, lauréat des Grammy Awards ainsi que Katy B., une finaliste du Mercury Music Prize. Le concert a été filmé et, aujourd'hui, Coca-Cola dévoile les premières images de ce reportage, alors que la marque lance « Move to the Beat? », sa campagne internationale de publicité pour les Jeux Olympiques de Londres 2012.

Coca-Cola Launches Global Advertising for the Coca-Cola Move To The Beat(TM) London 2012 Olympic Gam ...

Coca-Cola Launches Global Advertising for the Coca-Cola Move To The Beat(TM) London 2012 Olympic Games Campaign Starring Featuring GRAMMY Award-Winning Producer Mark Ronson (Photo: Business Wire)

Permettre aux ados qui ont assisté au concert de capturer et partager des photos et des vidéos rompt avec la tradition consistant à garder sous le sceau du secret absolu les annonces publicitaires. Des versions de l'expérience vécues par les ados ce jour-là sont déjà en ligne, ce qui suscite de l'intérêt pour la campagne Move to the Beat, un sujet qui alimente déjà des forums de discussions.

« Nous avons abordé notre campagne pour Londres 2012 d'une manière nouvelle et audacieuse afin de créer des scénarios que les ados trouveraient intéressants et qu'ils voudraient partager, » a déclaré Jonathan Mildenhall, vice-président de la stratégie publicitaire mondiale et de l'excellence du contenu chez The Coca-Cola Company. « L'objectif n'était pas de réaliser une pub télévisée. Mais plutôt d'inciter les ados à agir et à raconter l'événement sous divers angles et points de vue afin de créer des séquences que l'on pourrait diffuser sur de multiples plateformes médiatiques. »

Créés par Mother London, les premiers montages prêts à être diffusés sont les publicités internationales de Coca-Cola pour les Jeux Olympiques. Quatre films ont été créés, notamment des formats de 30 et 60 secondes, ainsi que deux films plus longs de deux et quatre minutes.

Au centre des annonces se trouve une performance grandiose encore inédite : « Anywhere in the World » (Partout dans le monde). Écrite par Mark Ronson et Katy B, cette chanson, qui va devenir l'hymne de la campagne Coca-Cola pour les Jeux Olympiques, innove en matière de création musicale. En fusionnant les sons de la musique, de l'effort sportif et de Coca-Cola, elle crée un battement rythmique unique. Utilisant des techniques d'enregistrement novatrices, Mark Ronson a parcouru le monde pour capter les sons des athlètes Move to the Beat de Coca-Cola : cinq espoirs olympiques choisis pour leurs prouesses sportives et leurs histoires inspirantes.

Quatre athlètes se sont produits en direct lors du concert : Kseniya Vdovina (Russie) a couru sur un tapis roulant, Darius Knight (RU) a joué au tennis de table, Dayyan Jaffar (Singapour) a recréé le tir à l'arc et David Oliver (États-Unis) a sauté des obstacles sur une piste surélevée. Maria Espinoza (Mexique) est apparue lors du concert sur des écrans vidéo et les cris caractéristiques qu'elle pousse en faisant du Taekwondo sont repris dans l'hymne.

D'autres images du concert seront utilisées pour créer le clip musical de l'hymne, et celui-ci sera également publié comme un disque single. Le concert figure également dans une série de webisodes et un long-métrage documentaire qui suit Ronson dans son voyage autour du monde.

Le réalisateur Kim Gehrig explique : « Lorsque nous avons commencé à planifier l'événement, nous nous sommes fixé un objectif très ambitieux : représenter visuellement la fusion entre le sport et la musique. Nous avons créé la chorégraphie que les athlètes dansent au rythme de la piste sonore et, comme nous ne faisions que cinq prises de vue, ce devait être parfait à chaque fois. Nous disposions d'une occasion unique de réaliser Move to the Beat d'une manière innovante et ce que nous avons accompli me ravit ».

La diffusion des annonces Move to the Beat va commencer dans plusieurs pays de par le monde à partir de début 2012.

Disponible en formats conçus pour les marchés internationaux, américains et locaux, les clips de 30 et 60 secondes font partie du programme de marketing entièrement intégré de la campagne Move to the Beat conçue par Coca-Cola pour Londres 2012. L'activation comprend également des présentoirs en magasin, de la publicité en extérieur, des programmes expérientiels et des initiatives mobiles et numériques. Elle s'appuie sur la plateforme « Open Happiness » de la marque.

L'hymne mis en vedette dans le spot télévisé sera diffusé en mai.

En tant que plus ancien supporter continu du mouvement des Jeux Olympiques, cette campagne Move to the Beat est le plus important et le plus intégré des programmes activés par Coca-Cola pour les Jeux Olympiques au cours des 84 années de partenariat entre la marque et le Comité International Olympique.

À propos de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la plus grande société mondiale de boissons, rafraîchissant les consommateurs avec plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates. Avec Coca-Cola en tête, la marque qui rapporte le plus au monde, le portefeuille de notre société comprend 15 marques au chiffre d'affaires atteignant le milliard de dollars, notamment Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del Valle. À l'échelle mondiale, nous sommes le fournisseur numéro un de boissons gazeuses, de cafés prêts à consommer, de jus de fruits et de boissons à base de jus de fruits. Grâce au plus vaste réseau de distribution de boissons au monde, les consommateurs dans plus de 200 pays peuvent profiter de nos boissons au rythme de 1,7 milliard de portions par jour. Déterminée à promouvoir le développement de communautés durables, notre société soutient des initiatives qui réduisent notre empreinte écologique, favorisent un mode de vie sain et actif, créent un environnement professionnel sécurisé et inclusif pour nos collaborateurs, et stimulent le développement économique des communautés au sein desquelles nous exerçons nos activités. Avec nos partenaires de mise en bouteille, nous nous classons parmi les 10 premiers employeurs privés mondiaux avec plus de 700 000 salariés dans le système Pour de plus amples renseignements, veuillez consulter le site http://www.coca-cola-entreprise.fr/ ou nous suivre sur Twitter twitter.com/CocaColaCo.

NOTE À L'ATTENTION DES RÉDACTEURS

Des vidéos et des reportages pour appuyer la campagne peuvent être téléchargés à l'adresse : http://www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/2012/02/global-ads-for-london-2012-olympic-games.html

Filmée à Hackney Wick dans un studio construit pour l'occasion, la publicité télé a demandé plus de trois mois de planification. L'ambitieux projet de tournage en direct de l'événement :

  • s'est concentré sur le reportage en direct du concert qui s'est déroulé en moins de six heures.
  • a présenté les performances scéniques de 26 athlètes professionnels, dont quatre espoirs olympiques ainsi que de Mark Ronson et de Katy B.
  • a demandé seulement cinq prises de vue.
  • a été chorégraphié par Liam Steel.
  • a été capturé par cinq caméras (dont une à bord d'un hélicoptère) qui balayaient la scène et filmaient les athlètes et un public de plus de 100 ados.

Photos/galerie multimédias disponibles à l'adresse : http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50169582&lang=fr

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

The Coca-Cola Company
Sarah Margulies, +1 404.676.2683