Invest Securities relève son opinion sur WPP de 'vente' à 'neutre' et son objectif de cours de 8,39 à 9,07 livres, pour intégrer une croissance plus élevée attendue à moyen terme suite à la présentation par la nouvelle direction de sa stratégie.
'Sans surprise, elle est proche de celle de ses concurrents et vise à simplifier ses structures pour mieux répondre à la demande de ses clients dans un monde bouleversé par la transformation digitale', rappelle l'analyste en charge du dossier.
Il ajoute que 'les mesures prises visent à retrouver une croissance en ligne avec celle du secteur en 2021, mais avec des marges moins ambitieuses (au moins 15%) que par le passé pour obtenir un meilleur équilibre croissance/rentabilité'.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).