Le titre WPP s'affiche en nette hausse ce vendredi, gagnant +7,3% à Londres, alors qu'un analyste s'est montré, ce matin, rassuré par les perspectives du groupe.
L'analyste Liberum indique en effet ce jour réaffirmer sa recommandation 'achat' sur le titre WPP, après des résultats 'très légèrement meilleurs' que ce qui était attendu au titre de 2018.
Ce qui retient néanmoins l'attention de Liberum, c'est surtout la guidance 2019. Au niveau des revenus ? Décroissance organique des ventes de l'ordre de -1,5 à -2%. Conforme aux attentes. Au niveau de la marge ? Une baisse de l'ordre de 100 points de base. Moins que ce que craignait l'analyste (-170 points de base).
Ainsi, Liberum confirme son objectif de cours de 1.290 pence, lequel présente un potentiel... 'considérable pour qui est prêt à attendre'.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).