XXL ASA : -40% après une avalanche de mauvaises nouvelles
Le 19 décembre 2018 à 10:17
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La dernière victime en date sur un marché des distributeurs d'habillement et d'accessoires est norvégienne. XXL ASA, qui dispose d'un réseau de magasins qui vend du matériel de sports et du textile en Norvège, en Suède, en Finlande, au Danemark et en Autriche, a lancé un sévère avertissement ce matin, a perdu son CEO et a dû renégocier certains accords bancaires. Bilan ? -40% pour l'action !
XXL ASA est une sorte de Decathlon qui opérait fin 2017 un total de 75 magasins sur quatre marchés (32 en Norvège, 26 en Suède, 15 en Finlande, 2 en Autriche plus la vente en ligne qui concerne aussi le Danemark). Le groupe a prévenu que ses résultats 2018 ne seront pas à la hauteur des attentes. Résultat, un plongeon de 40% pour l'action, qui cote autour de 23 NOK ce matin, contre 38,65 NOK hier en clôture.
Un contexte de consommation inquiétant
Beaucoup de distributeurs spécialisés rencontrent des difficultés en Europe en cette fin d'année, dans un contexte de baisse de la confiance des consommateurs face aux événements macroéconomiques adverses. Au Royaume-Uni, plusieurs enseignes n'ont pas hésité à qualifier novembre 2018 de pire mois de novembre de l'histoire pour la consommation (Sports Direct). Ce matin, l'allemand Ceconomy a lancé un troisième avertissement en quelques mois.
Trop de promos
Le management de XXL explique que ses marchés souffrent depuis le "black Friday", qui a drainé de bonnes ventes mais au prix de grosses ristournes, donc de marges faibles. La rentabilité a, en plus, été affectée par des soucis dans la logistique interne durant cette période de ventes intenses. Des mesures correctives ont été adoptées pour éviter que cela ne se reproduise, mais le mal a été fait sur 2018. La direction fait son mea culpa sur une stratégie : les rabais ont été excessifs et la remontée des prix trop lente, en particulier en Norvège. Les changements managériaux intervenus sur la période (CEO et directeur marketing) n'ont pas aidé.
Bilan ? les revenus annuels sont attendus autour de 9,4 milliards de couronnes et l'Ebitda dans la zone des 530 à 560 millions de couronnes. Compte tenu de l'importance de la dernière quinzaine de l'année, ces anticipations pourraient encore varier. En parallèle, XXL précise avoir dû modifier ses covenants bancaires après des négociations, positives, avec ses banques créancières. Des discussions fructueuses donc, mais un signal toutefois négatif. Le groupe va devoir se trouver un nouveau CEO car Ulf Bjerknes, fraîchement promu, va passer la main. Il sera provisoirement remplacé par un binôme Oivind Tidemandsen (président) et Tolle Groterud (directeur de la stratégie). Le recrutement d'un nouveau CEO est en cours.
XXL ASA, anciennement Megasport AS, est un détaillant norvégien d'équipements de sport et de loisirs. La société vend ses produits en ligne et dans plus de 90 magasins dans les pays nordiques et en Autriche. Son portefeuille de produits comprend une gamme de produits pour le sport, la chasse, le ski, le vélo et d'autres activités de plein air, ainsi que des vêtements de sport, des chaussures, des produits de santé et de remise en forme et des produits de technologie sportive. Les activités de XXL ASA sont réparties en cinq segments géographiques : Norvège, Suède, Finlande, Danemark, Autriche, ainsi que le segment du siège et de la logistique. L'entreprise possède plusieurs filiales, dont XXL Sport og Villmark AS, XXL Sports & Outdoor Gmbh, XXL Sports & Outdoor OY et XXL Sports & Outdoor OY.