L'unité buybuy Baby de la société est le plus grand détaillant spécialisé dans les produits pour bébés aux États-Unis, selon GlobalData. Mais d'autres détaillants - dont Banana Republic de Gap Inc. et le détaillant en pharmacie Rite Aid - proposent des articles pour bébés, comblant ainsi le vide créé par la faillite de Toys 'R' Us, la société mère de Babies 'R' Us, en 2017.
Le fait de conserver buybuy Baby - que Bed Bath & Beyond avait mis en vente sous la pression des actionnaires avant de faire marche arrière en août - a aidé la société mère à obtenir son récent prêt de 375 millions de dollars, le montant maximum qu'elle pouvait emprunter, a déclaré une personne au fait de la question. Bed Bath & Beyond a également conservé buybuy Baby parce qu'elle croit qu'elle continuera à croître, ce qui pourrait lui permettre d'obtenir un prix plus élevé plus tard ou au moins améliorer modestement les finances de Bad Bath & Beyond à l'avenir, a dit la source.
Bien qu'il existe certaines similitudes entre buybuy Baby et Babies 'R' Us, qui vendait des produits similaires dans le cadre de la société Toys 'R' Us qui a finalement été liquidée, il existe des différences essentielles qui pourraient contribuer à une vente éventuelle de buybuy Baby.
Les banquiers avaient envisagé de vendre Babies 'R' Us il y a plusieurs années, mais ils ont estimé qu'il serait trop complexe de s'en séparer parce que la chaîne opérait principalement dans les mêmes locaux que les magasins Toys 'R' Us et qu'ils fonctionnaient sous un seul bail à chaque endroit, a déclaré une personne connaissant bien les affaires Bed Bath & Beyond et Toys 'R' Us.
En revanche, buybuy Baby opère pour la plupart dans des lieux de vente au détail autonomes, ce qui rendrait une éventuelle vente de la chaîne beaucoup plus simple, selon la source.
Mais au niveau de l'exploitation, buybuy Baby est confronté à des défis, notamment en ce qui concerne sa concentration sur les vêtements. Les aliments pour bébés et les préparations pour nourrissons affichent des taux de croissance parmi les plus élevés, les ventes de produits d'alimentation pour bébés ayant bondi de 15,2 % et les ventes de préparations pour nourrissons et de boissons nutritives de 8,7 % au cours de l'année se terminant le 30 juillet, selon les données de NielsenIQ.
Dans deux magasins buybuy Baby de New York, les clients ont récemment passé au peigne fin des rayons remplis de survêtements Adidas pour les tout-petits, de grenouillères Juicy Couture, de vêtements Calvin Klein et de sacs pour bébés Nike. Mais les deux magasins proposaient peu d'options d'alimentation pour bébés.
Cette limitation "affaiblit le statut de ses magasins en tant que guichet unique pour tous les besoins des bébés", a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData Retail, contrairement à Amazon.com et aux grands distributeurs Walmart et Target, qui "vendent toutes sortes de produits pour bébés sous un même toit".
Pourtant, la chaîne d'articles pour bébés est le "joyau de la couronne" de la société mère, a déclaré David Klink, analyste principal des actions chez Huntington Private Bank.
Le chiffre d'affaires de Buybuy Baby s'élevait à 1,4 milliard de dollars https://www.prnewswire.com/news-releases/bed-bath--beyond-inc-reports-fiscal-2021-fourth-quarter-results-ending-february-26th-2022-301524704.html au cours du dernier exercice financier, clos le 26 février 2022, soit environ 18 % du chiffre d'affaires total de Bed Bath & Beyond, qui s'élève à 7,87 milliards de dollars.
Bed Bath & Beyond ne fournit pas de données sur la rentabilité de Buybuy Baby, mais communique certaines données trimestrielles sur les ventes des magasins comparables. Les ventes comparables de Buybuy Baby ont surpassé celles de la marque Bed Bath & Beyond au cours des derniers trimestres, bien que les deux marques aient affiché des baisses au cours du premier trimestre fiscal 2022 terminé en mai, selon les déclarations de la société.
Buybuy Baby était rentable au moins jusqu'en 2021, selon GlobalData, contrairement à sa société mère. Bed Bath & Beyond a affiché une perte de 150 millions de dollars pour l'exercice fiscal clos en février 2021, et une autre perte nette, de 559,6 millions de dollars, pour l'exercice clos en février 2022. Suite à la croissance du taux de natalité aux États-Unis en 2021, la première hausse en sept ans, selon le National Center for Health Statistics des Centers for Disease Control and Prevention, le marché potentiel des articles pour bébés est énorme. Les dépenses totales en produits de soins pour bébés aux États-Unis ont bondi de 8 % au cours des 12 mois précédant le 27 août, selon NielsenIQ, qui mesure l'activité des scanners dans les magasins.
Mais conserver l'unité Baby de Buybuy pourrait être risqué si sa valeur s'érode en raison de son association continue avec la société mère en difficulté Bed Bath & Beyond, qui croule sous une dette de 1,4 milliard de dollars.
Bed Bath & Beyond, autrefois connu pour être un "tueur de catégorie" dans le domaine des articles pour la maison, fait face à une saison de vacances critique au cours de laquelle il doit montrer que sa stratégie de redressement de l'entreprise permet d'inverser les pertes de ventes et de faire revenir les clients.
