Les rouges à lèvres et les fonds de teint s'envolent des étagères, les consommateurs aux revenus les plus élevés s'adonnant à de petits luxes alors que l'inflation galopante depuis des décennies rend leurs projets d'achats plus importants irréalisables - un phénomène connu sous le nom d'"effet rouge à lèvres".

Il s'agit d'une opportunité pour les sociétés de produits de beauté de luxe qui ont eu du mal à vendre en raison des fermetures dues à la pandémie qui avaient gardé les gens à la maison et leurs besoins en cosmétiques limités.

Son grand rival Estee Lauder a également battu les résultats du quatrième trimestre, mais a prévu des ventes et un bénéfice pour l'année complète inférieurs aux estimations de la semaine dernière en raison d'une plus grande exposition à la Chine, où les récents lockdowns de COVID-19 ont affecté le trafic chez les détaillants.

Bien que l'exposition plus faible de Coty à la Chine lui permette d'être mieux placée, le directeur général Sue Nabi a déclaré lors d'une interview à Reuters que la société procéderait à de nouvelles augmentations de prix cette année, après une première série au cours de l'exercice 2022, afin de stimuler les marges bénéficiaires.

"Nous compensons assez fortement l'effet de l'inflation sur le coût des marchandises", a déclaré Sue Nabi, ajoutant que les coûts de la chaîne d'approvisionnement ont diminué depuis les sommets atteints lors de la pandémie.

Coty a également accéléré ses investissements en marketing, comme le livestreaming et les promotions sur les sites de médias sociaux tels que TikTok, qui jouent un grand rôle dans l'influence des décisions d'achat des jeunes consommateurs.

Pour l'exercice 2023, elle prévoit d'augmenter les dépenses en médias et en marketing de plus de 20 % par rapport à l'année dernière.

Le chiffre d'affaires net du quatrième trimestre clos le 30 juin a augmenté de 10 % pour atteindre 1,17 milliard de dollars, dépassant l'estimation moyenne des analystes de 1,14 milliard de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.

Le fabricant de parfums Hugo Boss s'attend à ce que le bénéfice ajusté par action pour l'ensemble de l'exercice 2023 augmente dans la moyenne des dix ans par rapport à l'année précédente.