X, anciennement Twitter, a perdu plusieurs annonceurs importants, dont IBM et Comcast, et son propriétaire, Elon Musk, a été blâmé par la Maison Blanche après avoir approuvé un message publié sur la plateforme mercredi.
Ce message affirmait à tort que des Juifs attisaient la haine contre les Blancs. Jeudi, le groupe de surveillance des médias Media Matters a déclaré qu'il avait découvert que des publicités pour de grandes marques étaient apparues à côté de messages faisant l'apologie du nazisme.
"Bien que certains annonceurs aient pu temporairement interrompre leurs investissements en raison d'un article trompeur et manipulé, les données révéleront la vérité", a déclaré M. Yaccarino dans la note adressée dimanche soir aux employés et vue par Reuters, ajoutant que X avait été clair sur ses efforts pour lutter contre l'antisémitisme et la discrimination.
Six grandes marques - Apple, IBM, Sony, Disney, Comcast et Paramount - ont déclaré avoir interrompu des publicités ou avoir été signalées comme telles, ce qui représente collectivement 7 % des recettes publicitaires de X aux États-Unis depuis le début de l'année, selon les données de la société d'intelligence économique Sensor Tower.
X n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire concernant les données de Sensor Tower.
Au cours du week-end, M. Musk a indiqué sur X que son entreprise allait intenter une action en justice "thermonucléaire" contre Media Matters pour ce qu'il a qualifié d'"attaque frauduleuse" contre la plateforme. Un représentant de X a confirmé que l'entreprise allait poursuivre l'organisation à but non lucratif, peut-être dès lundi.
Le président de Media Matters, Angelo Carusone, a réagi lundi en déclarant : "Loin du défenseur de la liberté d'expression qu'il prétend être, Musk est un tyran qui menace de poursuites sans fondement pour tenter de faire taire des informations dont il a même confirmé l'exactitude. Musk a admis que les publicités en question ont été diffusées à côté du contenu pro-nazi que nous avons identifié".
Cette controverse intervient dans un contexte de montée de l'antisémitisme dans de nombreux pays, dont les États-Unis, depuis l'attaque du 7 octobre du Hamas contre le sud d'Israël et le bombardement et l'invasion de la bande de Gaza par l'armée israélienne qui s'en sont suivis.
Après avoir racheté Twitter en octobre 2022 pour 44 milliards de dollars, Musk a licencié des milliers d'employés, dont beaucoup travaillaient à la modération des contenus sur la plateforme.
