Le mois dernier, le directeur général de Disney, Bob Chapek, a laissé entrevoir un ralentissement de Disney+, en déclarant qu'au quatrième trimestre, le nombre d'abonnés payants dans le monde augmenterait de quelques millions, contre une hausse de 58,5 millions au cours des trois mois précédents.
Disney+, qui possède l'un des portefeuilles de contenus médias les plus riches, a connu un lancement en fanfare en 2019 ; il a attiré de nouveaux abonnés avec ses franchises à succès "Star Wars" et "Avengers".
Les plateformes de streaming rivales telles que Netflix Inc, Apple TV+ et Amazon Prime Video ont eu une approche différente. Elles ont investi massivement dans le contenu original pour attirer des abonnés.
"Alors que la société (Disney) semble viser un nouveau contenu par semaine, chaque contenu n'a pas la même valeur de franchise ou la même visibilité", a déclaré Kannan Venkateshwar, analyste chez Barclays.
Barclays a également déclaré que le ralentissement du nombre d'abonnés à Disney+ ne pouvait pas être uniquement attribué à une progression des ajouts en 2020, lorsque les plateformes de streaming ont gagné en popularité, les gens s'installant chez eux pour se divertir.
Pour atteindre son objectif de 230 à 260 millions d'abonnés Disney+ à la fin de l'exercice 2024, Disney devra plus que doubler son rythme de croissance actuel pour atteindre au moins le même niveau que Netflix, selon Barclays.
Netflix, qui doit présenter ses résultats trimestriels mardi, comptait 209 millions d'abonnés au trimestre clos en juin. Disney+ comptait 116 millions de clients payants.
L'action Disney, qui n'a été dégradée par aucun courtier depuis le début de l'année, a baissé d'environ 2 % dans les premiers échanges. (Reportage d'Aniruddha Ghosh, Tanvi Mehta et Eva Mathews à Bengaluru ; Rédaction de Subrat Patnaik ; Montage de Shinjini Ganguli)
