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Les horlogers suisses restent optimistes avant le rassemblement de Genève

29/08/2022 | 11:33
FILE PHOTO: A Bulgari watch is seen on display with its internal mechanism visible at Harrods store in London

Les horlogers suisses ne perçoivent pas pour l'instant de signes indiquant que les tensions géopolitiques et les craintes de récession frappent la demande de montres de luxe, ont déclaré des cadres à Reuters avant l'événement Geneva Watch Days qui s'ouvre lundi.

Les ventes de montres suisses ont fortement rebondi après le marasme de la pandémie de 2020, la valeur des exportations ayant augmenté de 11,4 % au cours des sept premiers mois de 2022.

"Pour l'instant, l'état d'esprit des gens reste positif. Combien de temps cela va-t-il durer ? Nous ne le savons pas", a déclaré Jean-Christophe Babin, directeur de la marque de bijoux et de montres Bulgari de LVMH.

Il a déclaré que Bulgari gagnait des parts de marché et que la croissance de son activité horlogère était "beaucoup plus forte" que le taux d'exportation des montres suisses.

S'il y a eu de nombreuses raisons de s'alarmer au cours des deux dernières années, notamment la pandémie, la guerre en Ukraine et l'inflation, "les exportations horlogères sont néanmoins proches des records historiques", a déclaré Edouard Meylan, directeur de la marque horlogère indépendante H. Moser & Cie.

"Nous devons en profiter tant que cela dure, mais nous devons nous préparer à un ralentissement", a-t-il ajouté, précisant que les ventes ont augmenté de plus d'un quart depuis le début de l'année, avec quelques goulots d'étranglement pour les boîtiers et les bracelets de montres.

Environ 40 marques prendront part aux Journées horlogères de Genève de cette année, un rassemblement informel de l'industrie lancé en 2020 où les expositions se tiennent dans des hôtels et des boutiques de la ville, ce qui le rend plus accessible que le salon exclusif de Watches & Wonders du printemps.

Bien que ne participant pas à l'événement de cette année, Guido Terreni, directeur général de la marque de niche Parmigiani appartenant à la Fondation de la famille Sandoz, a déclaré que la marque était incapable de répondre à la demande qui a été multipliée par 4,5 par rapport à l'année dernière.

Interrogé sur le moment où elle atteindrait le seuil de rentabilité, Terreni, ancien cadre de Bulgari, a répondu : "Nous y arrivons".

Le marché des nouveaux garde-temps reste robuste avec des listes d'attente pour de nombreux modèles, a déclaré le détaillant américain Danny Govberg, également cofondateur et président de la place de marché de montres WatchBox, faisant écho aux commentaires du détaillant britannique Watches of Switzerland ce mois-ci.

M. Govberg a toutefois l'obligation de noter que les prix du marché secondaire ont baissé.

"La disparité entre les prix de détail et les prix des montres qui s'échangent activement a baissé depuis les sommets historiques du début du printemps 2022, et s'est stabilisée depuis", a-t-il déclaré dans un commentaire envoyé par e-mail.

Jon Cox, analyste de Kepler Cheuvreux, a déclaré que si les prix des montres d'occasion tombaient nettement en dessous des prix primaires, cela pourrait nuire à la demande de nouvelles montres, mais ce n'est apparemment pas le cas jusqu'à présent.


© Zonebourse avec Reuters 2022
Valeurs citées dans l'article
Varia.DernierVar. 1janv
LVMH MOËT HENNESSY LOUIS VUITTON SE -0.04%714.2 Cours en temps réel.-1.72%
WATCHES OF SWITZERLAND GROUP PLC -2.10%954 Cours en différé.-31.37%
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