A l'approche de la Coupe du Monde de football, qui se déroulera à partir du 14 juin en Russie, les multinationales se préparent à une accélération de la demande et des ventes, observe Candriam. Naturellement, les marques les plus présentes sur et autour de l'événement – partenaires de la FIFA ou sponsors officiels de la Coupe du Monde – sont les premières à recevoir un coup d'accélérateur du Mondial en Russie. Et aux premières loges, on retrouve rapidement (ô surprise) les " usual suspects " comme Coca-Cola et Adidas, indique Ken Van Weyenberg, Head of CPM Asset Allocation.

Cette année encore, Adidas prévoit une forte hausse de ses ventes de maillots à l'occasion de l'événement. En 2014, la société allemande a vendu plus de maillots de Coupe du Monde que jamais – plus de 8 millions d'unités ! – et réalisé des ventes record dans sa division football.

Adidas est un leader mondial incontournable sur ce type de manifestations : en Russie, la société équipera 11 équipes engagées dans le tournoi (sur 32, contre 10 pour Nike), dont les deux derniers vainqueurs, l'Espagne et l'Allemagne, ainsi que le pays hôte. Les joueurs anglais, brésiliens et français porteront des maillots siglés Nike, tandis que Puma ne parrainera " que " quatre équipes dans ce tournoi – le Sénégal, la Serbie, la Suisse et l'Uruguay.

Coca-Cola, partenaire de la FIFA (depuis 1974) a parrainé chaque Coupe du Monde depuis 1978 et gardera ce statut au moins jusqu'en 2022. La société a démarré l'année 2018 sur les chapeaux de roue et la Coupe du Monde pourrait lui offrir un coup de pouce supplémentaire.

Petit rappel : les efforts de Coca-Cola durant la Coupe du Monde 2014 s'étaient traduits par une hausse importante des ventes pendant le tournoi. En outre, l'effet de notoriété pour la marque devrait perdurer après la Coupe du Monde et consolider cet impact positif dans la durée.

Selon AffinityAnswers, en 2014, le rayonnement de Coca-Cola auprès des fans a crû à un taux deux fois plus élevé que celui de son rival Pepsi. Coca-Cola a été la boisson gazeuse préférée des supporters et cette dynamique s'est poursuivie des semaines après le tournoi.

Dernier exemple, et non des moindres, Visa profite également de la vitrine exceptionnelle que représente la Coupe du Monde pour mettre en valeur ses capacités d'innovation.

Avant le début de l'épreuve, la solution Visa Checkout a été déployée dans 16 pays à travers le monde comme méthode de paiement plus simple et plus rapide. Dans le même temps, Visa fait la promotion de ses technologies de paiement portables, telles que la bague de paiement, lancée à l'occasion des Jeux olympiques de Rio en 2016.

Cette exposition va profiter à Visa, qui s'attend à une hausse des volumes de transactions et des montants dépensés durant le Mondial. Un chiffre parlant, pour terminer : les visiteurs de la Coupe du Monde au Brésil en 2014 ont dépensé 31% de plus par carte par rapport aux touristes ordinaires. En boissons, sans doute !