La Cinema Foundation, une branche à but non lucratif de la National Association of Theater Owners, a déclaré que plus de 3 000 cinémas comptant plus de 30 000 écrans proposeront des billets à 3 dollars, hors taxes, dans tous les formats et à toutes les heures de projection le 3 septembre.

Cette initiative devrait raviver l'intérêt des cinéphiles pour les grands écrans après une accalmie qui a frappé les chaînes de cinémas telles que AMC Entertainment Holdings Inc et Cinemark Holdings Inc.

Les exploitants de ces chaînes de cinéma ont subi de lourdes pertes au plus fort de la pandémie de coronavirus, car les restrictions les ont obligés à rester fermés, et sont toujours aux prises avec l'accoutumance du public au streaming de films à domicile.

L'événement proposera également un aperçu des titres à venir d'Amazon Studios, Disney, Paramount, Sony, Universal, Warner Bros et plus encore.

"Après le retour record de cet été dans les salles de cinéma, nous voulions faire quelque chose pour célébrer le cinéma", a déclaré Jackie Brenneman, présidente de la Cinema Foundation.