Zurich (awp/ats) - Un bon tiers des lecteurs n'identifient pas comme tels les contenus publicitaires emballés sous une forme rédactionnelle, indique une étude de la ZHAW. Selon le média et la manière de présenter la chose, cette proportion peut même grimper jusqu'à 60%.
L'équipe de Guido Keel, à la Haute école zurichoise des sciences appliquées (ZHAW), a mené une expérience en ligne auprès de 1800 personnes de Suisse alémanique et romande. Les participants ont le mieux reconnu les contenus publicitaires lorsque l'indication "publicité" ou "sponsorisé par..." était placée à la fin du texte.
Il ressort de l'étude que les différentes désignations utilisées par les médias ne sont souvent pas comprises par les lecteurs, a indiqué mercredi la ZHAW dans un communiqué.
Une expérience de "eye-tracking" (suivi du mouvement des yeux) réalisée sur un plus petit échantillon a en outre montré que même si la référence au contenu publicitaire est vue, elle est souvent ignorée par le lecteur. Questionnés ultérieurement, certains ne s'en souvenaient déjà plus.
Une meilleure signalisation de ces contenus sponsorisés serait par conséquent importante pour la crédibilité des médias ainsi que la transparence et l'indépendance du journalisme, conclut la ZHAW. Cette recherche a été financée par l'Office fédéral de la communication.
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