Chine: promotion de l'hiver suisse auprès des voyageurs individuels et
amateurs de luxe (IMAGE)
Zurich (ots) -
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Suisse Tourisme (ST) a donné aujourd'hui le coup d'envoi de sa
campagne promotionnelle d'hiver à Beijing, qui vise à susciter
toujours plus d'intérêt pour les séjours hivernaux en Suisse sur le
marché chinois. Cette année, les mesures traditionnelles de marketing
et de relations médias sont complétées par la présentation de la
"Swiss Alpine Suite", une suite spécialement aménagée à l'Hôtel
Éclat, lieu de rencontre incontournable de la jet-set et de la
communauté artistique à Beijing. Avec cette sixième campagne d'hiver,
ST entend en particulier inciter des voyageurs individuels chinois
dans le segment du luxe à opter pour la destination touristique
suisse.
En 2017, les touristes en provenance de Chine, Hong Kong et
Taiwan, ont généré plus de 1,6 million de nuitées hôtelières en
Suisse, soit 14,1% de plus qu'en 2016. La Chine représente ainsi
actuellement le quatrième plus important marché étranger pour le
tourisme suisse derrière l'Allemagne, les États-Unis et le
Royaume-Uni. Si les Chinois continuent à visiter la Suisse
principalement en été (68%), l'hiver recèle encore un important
potentiel de développement. L'enthousiasme pour les sports d'hiver
devrait d'ailleurs aller croissant avec l'organisation des Jeux
olympiques d'hiver à Pékin en 2022.
Cette campagne d'hiver est la sixième lancée par ST en Chine
depuis la saison 2013/2014. Cette année, l'organisation nationale de
marketing touristique cible en particulier le segment des voyageurs
individuels et, notamment, la catégorie des "hôtes de luxe".
"Actuellement, nous estimons que la part des voyageurs individuels*
atteint déjà 35 à 40% de tous les visiteurs chinois en Suisse. D'ici
à 2020, notre objectif est que cette proportion augmente d'environ
10%.", a déclaré Simon Bosshart, directeur Asie-Pacifique chez ST. La
hausse du nombre de touristes individuels est corroborée par la forte
progression des ventes du Swiss Travel Pass en Chine (billet pour les
touristes étrangers donnant accès à tout le réseau des transports
publics suisses), qui ont augmenté de 17,1% en 2017 par rapport à
2016 (chiffre d'affaires total pour la Chine en 2017: CHF 17,7
millions)**.
* Clientèle voyageant de manière autonome et indépendante par
opposition aux touristes privilégiant les voyages en groupe.
** Chine continentale, Taiwan et Hong Kong.
L'hiver suisse mis à l'honneur à l'Hôtel Éclat à Beijing.
Aujourd'hui, la "Swiss Alpine Suite" a été inaugurée à l'Hôtel
Éclat à Beijing. Cette suite au décor chic et alpin représentatif de
l'hiver suisse a été aménagée par Monique McLintock, décoratrice de
renom établie à Hong Kong, pour attirer l'attention de la communauté
chinoise amatrice d'art et de design sur l'hiver suisse. Ce nouvel
espace original logé au sein de cet établissement de luxe dirigé par
le Suisse Dany Lützel, s'inscrit dans la tradition de l'hôtel qui
accueille de nombreuses suites à thème. Les hôtes qui y séjourneront
pourront s'évader dans l'ambiance de la Suisse hivernale, en
consultant également les informations et offres de séjours en Suisse
mises à leur disposition.
Informations complémentaires:
Hôtel Eclat:
http://www.eclathotels.com/beijing/en/default.html
Monique McLintock, architecte d'intérieur:
http://www.moniqueinterior.com/
Faits et chiffres au sujet du marché chinois:
https://corner.stnet.ch/media-chfr/?page_id=5553#3
MySwitzerland.com (version chinoise):
https://www.myswitzerland.com/zh-cn/home.html
Originaltext: Schweiz Tourismus
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