Il ne fait pas bon décevoir les investisseurs lors des publications de résultats, surtout quand on est une grosse boite américaine étroitement liée à la tech. Netflix en a fait les frais, plus tôt en avril, lorsqu’elle a annoncé une baisse de son nombre d’abonnés. Résultat : -35% en une journée et au final plus de 70% de perdu depuis le plus haut historique. Snapchat a même fait pire, avec -43 % en une journée après avoir publié des résultats inférieurs à ses objectifs.
Être une société novatrice dans les réseaux sociaux n’est pas une mince affaire, la plupart de la valorisation étant basée sur les espoirs d’une croissance perpétuelle des revenus publicitaires. Sauf que, lorsque ces revenus stagnent ou pire, reculent, la sanction ne se fait pas attendre. Snap, qui n’a été rentable qu’un seul trimestre en plus de 10 ans, a vu son cours chuter de 43% ce mardi 24 mai après avoir manqué ses objectifs de revenus et de bénéfices, à cause d’un climat de marché défavorable. "L'environnement macroéconomique s'est détérioré davantage et plus rapidement que prévu", a déclaré son directeur et fondateur, Evan Spiegel. "En conséquence, nous pensons qu'il est probable que nous ferons état d'un chiffre d'affaires et d'un EBITDA ajusté inférieurs à l'extrémité inférieure de notre fourchette de prévisions pour le deuxième trimestre 2022".
La chute du réseau social de partage de photos éphémères a entraîné tout le monde sur son passage. Côté américain, Pinterest perd près de 24% après l’annonce, Meta et Alphabet lâchent 7,6% et 5%, quand Prosus et Publicis cèdent 6,7% et 7,42% de notre côté de l'Atlantique.
Parcours boursier de Snap, Netflix, Alphabet, Meta et Pinterest depuis le 1er avril 2022
Les autres acteurs des secteurs similaires et voisins ont désormais la pression, chaque faux pas étant durement puni par les impitoyables investisseurs. Il reste à savoir si, à l’instar des photos partagées sur le réseau, cette chute des revenus publicitaires ne sera qu’éphémère, ou fatale.
Snap Inc. est une entreprise technologique. Son produit, Snapchat, est une application de messagerie visuelle qui améliore les relations avec les amis, la famille et le monde entier. Snapchat est l'application principale de la société pour les appareils mobiles et contient cinq onglets, complétés par des outils supplémentaires qui fonctionnent en dehors de l'application. Les utilisateurs de Snapchat peuvent interagir avec les cinq onglets ou avec un sous-ensemble de ces cinq onglets. En outre, la société propose Snapchat+, son produit d'abonnement qui permet aux abonnés d'accéder à des fonctionnalités exclusives, expérimentales et en préversion. Snapchat+ offre un éventail de fonctionnalités allant de la possibilité pour les utilisateurs de Snapchat de personnaliser l'aspect et la convivialité de leur application à la possibilité d'obtenir des informations spéciales sur leurs amitiés. Snapchat propose également Snapchat pour le web, un produit basé sur un navigateur qui permet aux utilisateurs de Snapchat d'utiliser les fonctions d'appel et de messagerie sur le web. Ses produits publicitaires comprennent les annonces AR, les lentilles AR et les annonces Snap. Les publicités Snap comprennent des publicités pour une seule image ou vidéo, des publicités pour une histoire, des publicités pour une collection, des publicités dynamiques et des publicités.