Target étudie la possibilité de livrer des produits directement du fabricant au domicile des clients, à l'image de ses concurrents chinois du e-commerce, Temu et Shein, a rapporté Bloomberg News mardi, citant des sources proches du dossier.
Cette initiative intervient alors que le géant de la distribution, à l'instar du secteur dans son ensemble, fait face à une concurrence féroce, à une baisse persistante de ses ventes et à une consommation atone dans un contexte d'incertitude liée aux droits de douane.
D'après le rapport, Target cherche à élargir sa gamme de produits à bas prix grâce à cette stratégie, en mettant l'accent sur des articles moins chers et des nouveautés.
Selon Bloomberg News, l'entreprise basée à Minneapolis, dans le Minnesota, en est encore aux premiers stades de ce projet, qui concernerait notamment les vêtements, les articles ménagers et d'autres produits non alimentaires.
Target n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Reuters.
Des concurrents comme Temu, filiale du groupe PDD Holdings, et le géant de la mode rapide Shein, ont auparavant profité de la livraison directe (« drop-shipping ») vers les clients, facilitée par le régime d'exemption « de minimis ».
Le terme juridique « de minimis » désigne la dispense des procédures douanières habituelles et des droits de douane aux États-Unis pour les articles importés d'une valeur inférieure à 800 $ et expédiés à des particuliers.
L'administration Trump a toutefois mis fin, le 2 mai, à l'accès en franchise de droits pour les envois de faible valeur en provenance de Chine et de Hong Kong vers les États-Unis, supprimant ainsi l'exemption « de minimis ». Temu a alors enregistré une forte baisse de ses utilisateurs quotidiens américains le mois dernier, comparé au mois de mars.
