Miravia 

Miravia est en réalité une filiale d'Alibaba, le géant chinois du commerce en ligne, lancée dans le but de conquérir l'Espagne. Elle se classe parmi les places de marché e-commerce avec la plus forte croissance de son GMV (Gross Merchandise Volume) en 2023, enregistrant une augmentation à 4 chiffres. Lancée en Espagne en 2022, Miravia a rapidement gagné du terrain grâce à une stratégie de promotions agressives, de gamification et de marketing sur les réseaux sociaux. Grâce à son affiliation avec Alibaba, Miravia bénéficie d'importantes remises sur les produits, ce qui lui confère un avantage concurrentiel significatif. AliExpress, une autre filiale d'Alibaba, est la deuxième plus grande place de marché en Espagne. Miravia profite de l'infrastructure, des partenariats et de l'expertise d'AliExpress. Contrairement à d'autres plateformes qui se concentrent sur des produits à bas prix, Miravia propose des produits à marge moyenne ou élevée, attirant ainsi un segment de marché différent. 

Temu 

Temu, propulsée par PDD Holdings (anciennement Pinduoduo) qui est cotée au Nasdaq, est également en forte croissance. Lancée fin 2022, Temu a rapidement atteint un GMV d'environ 300 millions de dollars américains grâce à une stratégie de marketing omniprésent et à des prix extrêmement compétitifs. Temu s'appuie sur un modèle C2M (Consumer-to-Manufacturer) qui élimine les intermédiaires, permettant à Temu de proposer des prix très bas en envoyant les produits directement des fabricants aux consommateurs. Temu utilise une combinaison de publicité télévisée, en ligne, sur les réseaux sociaux et de couverture médiatique pour atteindre un large public. Vous avez dû voir passer leurs publicités, ils sont vraiment partout. Après son succès initial, Temu se prépare à se lancer en Amérique latine, avec une entrée récente au Brésil. Cependant, malgré cette forte croissance et cette expansion rapide, Temu n'est pas rentable. D'ailleurs, chaque commande lui coûte 8 dollars. Ces pertes sont pour l'instant compensées par les gains en Chine réalisés par le groupe et les autres aides gouvernementales chinoises. Le but est surtout de prendre des parts de marché à ses concurrents occidentaux : Amazon en premier mais aussi eBay, Etsy, Dollar Tree, etc. Ce modèle est-il viable à long terme ? Arriveront-ils à passer la barre de la profitabilité en gardant des prix si bas ? 

TikTok Shop 

TikTok Shop, la place de marché de commerce social de ByteDance, n'est pas en reste. Lancée à l'échelle mondiale en 2022, TikTok Shop s'appuie sur le succès de la plateforme de médias sociaux TikTok pour intégrer le commerce social. TikTok Shop utilise la popularité de TikTok pour promouvoir des produits directement via des vidéos et des diffusions en direct. La plateforme attire un public majoritairement jeune, intéressé par les nouvelles tendances en matière de mode et de soins. Bien que la conception générale soit similaire à celle de Douyin, son homologue chinois, le contenu est adapté aux goûts de chaque marché spécifique. En 2023, TikTok Shop a généré un GMV de 20 milliards de dollars américains. Ce dernier devrait au moins doubler en 2024 et plus que tripler en 2025. 

Les nouvelles places de marché en ligne comme Miravia, Temu et TikTok Shop montrent comment l'innovation et les stratégies de marketing peuvent propulser des plateformes vers des taux de croissance impressionnants. Grâce à des soutiens financiers solides, des stratégies de tarification compétitives et une utilisation efficace des réseaux sociaux, ces plateformes redéfinissent le paysage du commerce électronique mondial. Les perspectives pour les années à venir sont prometteuses, avec des prévisions de croissance continue et une expansion sur de nouveaux marchés.