La nouvelle mouture, dévoilée lors de sa conférence annuelle mondiale des développeurs (WWDC) à Cupertino, en Californie, introduit 'Siri AI', un assistant plus conversationnel doté d'une application dédiée et capable d'analyser le contenu de l'écran d'un utilisateur pour en extraire des informations du web. Cette mise à jour intervient deux ans après qu'Apple a promis pour la première fois des améliorations majeures, lesquelles ont été maintes fois reportées.
Apple a précisé que les utilisateurs pourraient consulter l'historique de leurs conversations avec Siri, tandis que l'assistant pourra localiser des détails tels qu'une adresse mentionnée dans un message, même si celle-ci n'a jamais été formellement enregistrée.
Ces changements marquent la tentative la plus significative d'Apple à ce jour pour relancer Siri, qui a peiné à suivre le rythme de ChatGPT d'OpenAI, Claude d'Anthropic et Gemini de Google. Ces derniers ont progressé plus rapidement dans l'intégration d'une IA 'agentique' -- des logiciels capables d'exécuter des tâches complexes -- au sein de l'informatique quotidienne.
'Certains semblent s'engager dans une course effrénée, poursuivant l'IA pour l'IA, sans considération claire pour les personnes, nous tous, qu'elle est censée servir en fin de compte', a déclaré Craig Federighi, responsable logiciel d'Apple, lors de son allocution, faisant allusion aux développeurs d'IA concurrents.
Apple a adopté une approche différente de ses rivaux dans la conception de ces fonctions d'IA : alors que les concurrents poussent vers des 'agents' entièrement autonomes, Apple a largement évité cette terminologie. Le groupe privilégie plutôt des fonctions pratiques intégrées aux tâches quotidiennes.
'Cela concrétise enfin la promesse de Siri d'il y a 15 ans', a déclaré Bob O'Donnell, président et analyste principal chez TECHnalysis Research. 'C'est une IA pour le grand public ; ce n'est pas vraiment agentique', a précisé M. O'Donnell. 'Pour beaucoup de gens, c'est le genre d'intelligence qu'ils recherchent.'
Pourtant, l'accueil initial des analystes est resté mesuré. Les mises à jour ne sont pas 'révolutionnaires' mais devraient faire de Siri 'un chatbot crédible et peut-être un agent crédible', a estimé Craig Moffett, analyste chez MoffettNathanson.
L'action Apple a clôturé en baisse de 1.9% à 301.54 dollars sur le Nasdaq lundi.
UN 'SIRI AI' PLUS INTELLIGENT SOULEVE DES QUESTIONS DE CONFIDENTIALITE
Apple s'appuie également sur des partenaires pour alimenter certaines parties de son offensive dans l'IA. Le groupe a indiqué que certains de ses modèles ont été conçus en utilisant la technologie Gemini de Google, tandis que les modèles plus volumineux fonctionneront sur une infrastructure cloud utilisant des puces Nvidia.
Parallèlement, Apple a souligné que les données personnelles resteraient privées, l'essentiel du traitement s'effectuant sur les appareils des utilisateurs ou via son propre système conçu pour protéger les données de tout accès extérieur.
Cependant, pour que Siri AI puisse surveiller ce qui se passe sur l'écran d'un utilisateur et au sein des applications, Apple a besoin d'une plus grande visibilité sur la vie numérique de l'utilisateur. 'Cela crée une tension inévitable entre commodité et vie privée', a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight. 'Le défi pour Apple est de convaincre les consommateurs que l'intelligence ne doit pas se faire au détriment de la confidentialité.'
Siri AI, selon Apple, peut aider les utilisateurs à effectuer des recherches dans leurs messages et courriels, et dispose d'une conscience contextuelle de l'écran qui lui permet de répondre immédiatement aux questions liées au contenu affiché.
Les images et les recherches effectuées avec le nouveau Siri AI seront sauvegardées dans une nouvelle application autonome disponible sur iPhone, iPad et Mac, synchronisée grâce à la technologie de cloud computing privé d'Apple. D'autres capacités d'IA sont exécutées entièrement sur l'appareil, a précisé Apple.
Apple est dans le collimateur du Digital Markets Act de l'Union européenne, les régulateurs poussant l'entreprise à ouvrir son écosystème.
La société a déclaré qu'en raison de préoccupations liées à la confidentialité et à la sécurité, Siri AI ne sera pas disponible 'dans un premier temps' dans l'UE sur iPhone ou iPad. Apple a ajouté qu'il ne sera pas disponible en Chine tant que l'entreprise n'aura pas résolu les questions réglementaires.
NOUVELLES MISES A JOUR SUR LA SECURITE DES ENFANTS
Au-delà de Siri, Apple a annoncé une série de mises à jour mineures, notamment de nouveaux contrôles de sécurité pour les enfants permettant aux parents de gérer les applications, les sites web et les contacts auxquels leurs enfants peuvent accéder. Les applications de messagerie flouteront par défaut les images explicites et alerteront les parents, étendant ainsi les mesures de protection antérieures axées sur la nudité.
L'entreprise a également introduit des améliorations à ses outils de génération d'images et a ajouté des fonctions d'IA à son navigateur Safari, comme la vérification de la disponibilité des stocks sur un site marchand.
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