Capri s'efforce d'attirer une base de clients plus large, ciblant particulièrement les acheteurs plus jeunes et plus aisés, qui continuent de dépenser pour des articles plaisir tels que les sacs à main, malgré les pressions inflationnistes liées aux coûts de l'essence et de l'alimentation.
La société a réduit ses promotions et privilégie la vente de sacs et de prêt-à-porter au prix fort pour favoriser la refonte de Michael Kors, ont indiqué les dirigeants lors d'une conférence téléphonique après la publication des résultats.
Le groupe fait également évoluer son mix produit, s'orientant notamment vers des sacs à main de plus petite taille et des chaussures plus décontractées, des segments qui, selon lui, trouvent un meilleur écho auprès de la jeune génération.
'Une marque premium comme Michael Kors doit éviter les remises excessives sous peine de dégrader sa valeur', a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar, ajoutant que même avec des prix plus élevés, les produits Michael Kors restent bien moins chers que ceux des marques de luxe.
Capri a fait état d'un nouveau recul trimestriel pour Michael Kors, qui représente l'essentiel de son chiffre d'affaires. Les revenus de la marque ont chuté de 5,5 % pour s'établir à 656 millions de dollars, a précisé la société.
Michael Kors a essuyé des critiques ces dernières années pour son manque d'innovation en matière de design et l'enchaînement de trimestres de baisse des ventes, contrairement à son rival Coach, détenu par Tapestry, qui bénéficie selon les analystes d'une image de marque plus forte.
Capri table sur un chiffre d'affaires total d'environ 750 millions de dollars pour le premier trimestre, contre une estimation de 789,7 millions de dollars selon les données compilées par LSEG. Le titre de la société a inversé sa tendance après des gains initiaux en pré-séance, reculant d'environ 2 %.
'La demande est suffisante pour les deux marques (Jimmy Choo et Michael Kors). Je pense que les investisseurs ont été découragés par des perspectives de ventes peu élevées pour le premier trimestre, mais c'est un processus de longue haleine', a souligné M. Swartz.
N'ayant pas réussi à tirer profit de l'intégration de la marque italienne Versace dans son portefeuille, la société l'a cédée à Prada l'an dernier, illustrant la volonté de Capri de lever des fonds et de se désendetter.
Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre de Capri, à 796 millions de dollars, s'est révélé globalement conforme aux attentes, mais le bénéfice ajusté par action de 22 cents a dépassé l'estimation de 11 cents, tandis que la marge brute a également progressé.
Le groupe prévoit de récupérer l'ensemble des droits de douane acquittés au titre de l'International Emergency Economic Powers Act au 28 mars et a enregistré un remboursement de 65 millions de dollars, a-t-il indiqué.
Pour l'exercice fiscal 2027, la société anticipe un bénéfice par action d'environ 2,15 dollars, contre une prévision des analystes de 1,83 dollar.
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