Ce défilé spectaculaire, retransmis en direct sur les écrans géants de l'un des lieux les plus visités au monde, se voulait un clin d'oeil aux liens unissant Gucci à Manhattan - berceau de son expansion internationale et lieu où la maison italienne a ouvert sa première boutique hors d'Italie en 1953.
La collection 'GucciCore' dévoilée samedi 'ressemble à un retour aux sources pour la marque', a déclaré Demna dans un communiqué.
'Je voulais réaliser l'impossible et placer Gucci au centre de cette métropole', a-t-il ajouté.
Cindy Crawford et l'ancien quarterback Tom Brady figuraient parmi les mannequins arborant les styles variés de Demna, allant des costumes d'affaires et trench-coats aux robes longues, devant un parterre de célébrités incluant Anna Wintour et Mariah Carey.
L'éventail de la collection reflète la 'pluralité des styles qui s'entrecroisent comme les rues de la ville', a précisé Demna.
Les collections Cruise, autrefois limitées aux tenues de villégiature, sont désormais souvent présentées dans des lieux permettant aux marques de lier leurs créations à un récit géographique. Elles sont organisées en marge du calendrier semestriel de la mode.
OFFENSIVE EN AMÉRIQUE DU NORD
La décision de Gucci d'organiser ce défilé à New York intervient alors que de nombreuses marques de luxe européennes se tournent vers le marché nord-américain pour soutenir leur croissance. La maison de couture française Christian Dior a dévoilé sa collection Cruise à Los Angeles ce mois-ci.
Ce show fait suite aux débuts de Demna sur les podiums pour la maison à Milan en février. Le designer géorgien a passé une décennie chez Balenciaga, marque de Kering, avant de prendre la direction de la création de Gucci en juillet dernier, succédant à Sabato De Sarno qui occupait ce poste depuis deux ans.
La marque Gucci génère la majeure partie des bénéfices du conglomérat français Kering, qui a cherché un renouveau créatif en nommant Demna à la tête du design de Gucci.
Les ventes de Gucci ont chuté de 8% au premier trimestre par rapport à l'année précédente, a indiqué le groupe de luxe en avril, la guerre en Iran ayant pesé sur les dépenses des clients du Moyen-Orient et freiné les voyages internationaux. Kering a qualifié ces résultats trimestriels de 'première étape' de son redressement.
Kering, qui possède également Yves Saint Laurent et le joaillier Boucheron, a nommé Luca De Meo au poste de PDG en septembre dernier pour mener ce retournement - particulièrement chez Gucci. Il s'est engagé à plus que doubler la marge opérationnelle du groupe de luxe et à renforcer l'attractivité de Gucci. (Reportage de Danielle Kaye ; Rédaction par Jamie Freed)
