HelloFresh a annoncé l'extension de son écosystème numérique, ouvrant son application aux non-abonnés grâce à une série de nouvelles fonctionnalités conçues pour un public plus large. Le lancement mondial des fonctions gratuites 'Cookbook' et 'Discover' permet désormais aux utilisateurs non inscrits d'accéder à l'application HelloFresh pour planifier leurs repas quotidiens et organiser leurs recettes, tout en enrichissant l'expérience des abonnés actuels aux paniers-repas. La pièce maîtresse de cette initiative en libre accès est le 'Cookbook' –

une fonctionnalité gratuite intégrée directement à l'application HelloFresh – qui fait office de plateforme intelligente et centralisée pour organiser des recettes provenant de n'importe quelle source. Grâce à l'intelligence artificielle, les utilisateurs peuvent partager n'importe quelle vidéo issue de TikTok, Instagram, YouTube ou de sites web externes directement dans l'application.

L'IA extrait instantanément les informations pour générer une recette structurée avec des instructions étape par étape, calquées sur les guides de cuisine intuitifs propres à HelloFresh, accompagnées d'une liste d'ingrédients organisée. Le 'Cookbook' numérise également les supports physiques. Les utilisateurs peuvent photographier des fiches de recettes manuscrites, des carnets de famille ou des découpures de magazines, et l'application les convertira dans le même format structuré et consultable.

Depuis le lancement il y a quelques semaines, plus d'un million de recettes ont déjà été enregistrées dans le monde, provenant de sources telles qu'Instagram, TikTok et divers sites web. Pour la première fois, les clients non payants peuvent également sauvegarder les recettes prisées de HelloFresh, réunissant ainsi toute l'étendue de la bibliothèque culinaire du groupe dans un espace ouvert et accessible. Un élément central du 'Cookbook' est l'onglet 'Discover', un flux personnalisé au sein de l'application qui propose des recettes adaptées aux goûts de chaque utilisateur.

Il utilise le même moteur de personnalisation avancé que celui qui génère les recommandations de repas hebdomadaires pour les abonnés, apprenant les préférences de l'utilisateur au fil du temps. L'onglet 'Discover' intègre la bibliothèque de recettes testées par les chefs de HelloFresh aux côtés de contenus issus de l'économie des créateurs culinaires. Ces derniers peuvent publier gratuitement leurs recettes sur l'onglet 'Discover' et bénéficier d'une page de profil dédiée comprenant leur biographie, leur photo, des liens vers leurs réseaux sociaux et l'intégralité de leur collection de recettes.

En intégrant ces créateurs à l'écosystème 'Cookbook', HelloFresh leur permet de toucher des millions de cuisiniers amateurs et de développer leur audience. Avec le temps, 'Discover' évoluera vers un moteur de découverte entièrement personnalisé, capable d'anticiper les préférences individuelles pour proposer des idées sélectionnées sur mesure.