Pour Publicis, cette acquisition s'inscrit dans la continuité d'une stratégie menée depuis plusieurs années visant à renforcer ses capacités en matière de données afin de cibler les consommateurs avec une précision accrue.
LiveRamp propose aux entreprises une plateforme leur permettant de faire correspondre et de connecter des ensembles de données - telles que des données clients ou médias - de manière sécurisée, sans partage direct d'informations personnelles.
'C'est la dernière démonstration en date de notre engagement à investir en amont des mutations du marché, en dépit d'un secteur mis au défi par l'essor de l'IA et un contexte mondial difficile', a déclaré le Président du Directoire Arthur Sadoun lors d'une présentation vidéo.
La stratégie de Publicis consistant à accroître son accès aux données pour le ciblage publicitaire a débuté en 2019 avec le rachat d'Epsilon pour 4,4 milliards de dollars.
Cette approche lui a permis de creuser l'icart avec ses rivaux traditionnels, dépassant WPP et Omnicom pour devenir le premier groupe publicitaire mondial par capitalisation boursière.
Selon les termes de l'accord conclu dimanche, Publicis versera 38,50 dollars par action pour LiveRamp, soit une prime de 29,8% par rapport au cours de clôture de la société le 15 mai, dernier jour de cotation avant l'annonce.
L'opération, qui a reçu l'approbation unanime des conseils d'administration des deux sociétés, devrait avoir un effet relutif sur les résultats dès la première année de consolidation, a précisé Publicis.
La finalisation de la transaction est attendue d'ici la fin de l'année 2026, sous réserve de l'aval des actionnaires de LiveRamp et des autorités réglementaires.
Dans son communiqué dominical, le groupe français a également relevé ses objectifs de croissance à taux de change constants pour 2027 et 2028, visant désormais 7% à 8% pour le revenu net et 8% à 10% pour le bénéfice net par action dilué, contre des prévisions initiales de 6% à 7% et 7% à 9% respectivement.
LiveRamp connecte plus de 25 000 domaines d'éditeurs et plus de 500 partenaires technologiques et de données sur 14 marchés, et emploie environ 1 300 personnes.
