Ces garde-temps, qui marient le style pop-art des années 1980 de Swatch à la lunette octogonale d'Audemars Piguet, sont commercialisés entre 400 et 420 dollars. Un tarif bien en deçà des dizaines de milliers de dollars réclamés pour les modèles de luxe d'Audemars Piguet, ce qui a poussé de nombreux acheteurs à acquérir ces pièces pour les revendre immédiatement en ligne à des prix gonflés.
Des publications et vidéos sur les réseaux sociaux ont montré des files d'attente interminables devant les boutiques de New York, Londres, Barcelone et Dubaï ce week-end, certains débordements nécessitant l'intervention de la police. Des clients ont notamment été filmés en train de se battre devant un magasin Swatch à Milan.
L'engouement résultant d'une campagne agressive sur les réseaux sociaux a forcé Swatch à agir rapidement, la situation menaçant de devenir incontrôlable.
'Afin de garantir la sécurité de nos clients et de notre personnel dans les boutiques Swatch, nous vous demandons de ne pas vous ruer en masse vers nos points de vente pour acquérir ce produit', a déclaré Swatch dans un communiqué durant le week-end.
Un porte-parole de Swatch a précisé lundi que des difficultés étaient apparues le jour du lancement dans environ 20 boutiques sur un total de 220 dans le monde, en raison de files d'attente exceptionnelles et d'un manque d'organisation dans certains centres commerciaux, mais que la situation s'était normalisée.
Il a ajouté que l'entreprise avait enregistré des millions de clics sur son site web et 11 milliards de vues sur les réseaux sociaux depuis le lancement de la collaboration. La société n'a pas encore divulgué les chiffres de vente de la Royal Pop.
REVENTE AU PRIX FORT
Un ensemble complet des huit modèles Royal Pop s'est arraché à plus de 25'000 dollars sur la plateforme StockX dimanche, tandis que divers sites non officiels proposaient des bracelets sur mesure pour convertir ces montres de poche en montres-bracelets pour plus de 50 dollars.
'Je pense qu'il y a ici une courte fenêtre de tir pour les revendeurs qui vont potentiellement réaliser d'importants profits', a déclaré Jon White, directeur du négociant britannique de métaux précieux Gold Traders.
Savoir s'ils parviendront à maintenir cette valeur élevée sur le marché de l'occasion est une autre question, a-t-il nuancé. 'C'est de la folie, de la folie pure', a-t-il ajouté.
Les montres Audemars Piguet peuvent se négocier plusieurs centaines de milliers de dollars. La maison de vente aux enchères Sotheby's a indiqué qu'une montre de poche astronomique Grosse Pièce de 1921 avait atteint 7,7 millions de dollars en décembre dernier.
L'action Swatch a progressé de près de 18% en une semaine après que le groupe a évoqué ce partenariat pour la première fois ce mois-ci. Elle a toutefois reculé de plus de 7% depuis un sommet atteint le 8 mai, le marché ayant réagi à l'annonce que ces garde-temps ne seraient disponibles que sous forme de montres de poche.
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