Une enquête menée par la HDE auprès d'environ 400 entreprises révèle qu'un quart des détaillants environ constituent des stocks de produits promotionnels ou d'articles liés à la Coupe du monde. Les distributeurs alimentaires, les magasins de vêtements et de chaussures, les enseignes de sport, les magasins de bricolage, les revendeurs d'articles électroniques et les vendeurs de jouets figurent parmi les plus actifs.
'Les grands événements sportifs peuvent avoir un effet positif sur le moral des consommateurs et générer une dynamique de ventes', a déclaré Stefan Genth, directeur de la HDE.
Il a toutefois précisé que pour les événements ne se déroulant pas en Allemagne, les retombées commerciales se limitaient largement à des secteurs et des catégories de produits isolés. Par conséquent, la Coupe du monde organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique ne devrait pas engendrer de hausse significative de la consommation de détail dans l'ensemble des secteurs.
Les entreprises commercialisant des produits liés au football anticipent des effets positifs, mais généralement de faible ampleur, a indiqué la HDE.
'Plus l'unique équipe nationale allemande progressera dans le tournoi, plus l'ambiance dans le pays s'améliorera', a souligné M. Genth. 'La consommation est, dans une large mesure, une question de psychologie.'
