La maison de mode italienne Prada a déclaré jeudi que la période la plus difficile du ralentissement chinois était désormais derrière elle, allégeant ainsi la pression sur le secteur du luxe. Toutefois, elle a averti que les années fastes de la dernière décennie ne devraient pas revenir de sitôt.

Prada, qui a conclu un accord pour acquérir Versace plus tôt cette année, a annoncé une hausse de 9 % de son chiffre d'affaires net sur les neuf premiers mois de 2025, portée par sa marque de vêtements et d'accessoires Miu Miu.

La croissance des ventes a été tirée par la région Asie-Pacifique - principal marché du groupe - avec une progression de 10 % à taux de change constants sur neuf mois. Le groupe a signalé « une certaine amélioration » en Chine au troisième trimestre.

« Je pense que le pire est passé », a déclaré le directeur général de Prada, Andrea Guerra, aux analystes, évoquant un « plateau » en Chine après plusieurs années de déclin, avec des ventes légèrement supérieures aux attentes lors de la semaine d'or d'octobre, période cruciale pour le commerce.

« Mais je ne pense pas que nous reverrons, dans un avenir proche, ce que nous avons connu au cours de la dernière décennie. »

Entre 2017 et 2021, le marché du luxe chinois a triplé de taille et, lors du rebond post-COVID, la consommation de produits de luxe en Chine était censée atteindre 35 % à 40 % du total mondial, selon le cabinet de conseil Bain.

MIU MIU, MOTEUR DE CROISSANCE, LA MARQUE PRADA À LA TRAÎNE

La Chine est un marché clé pour le secteur mondial du luxe, estimé à 400 milliards de dollars, représentant environ un tiers des ventes mondiales. Cependant, la demande locale a reculé sur fond de ralentissement économique chinois.

Les groupes français du luxe Hermès, LVMH, L'Oréal et Kering ont toutefois signalé ce mois-ci des signes timides de reprise.

La croissance de Prada continue d'être portée par sa marque la plus petite, Miu Miu, qui a enregistré une hausse de 29 % de ses ventes au détail au troisième trimestre. Les ventes au détail de la marque Prada ont reculé de 1 % sur la période, une légère amélioration par rapport au deuxième trimestre.

Les ventes au détail représentent 90 % du chiffre d'affaires net du groupe Prada, qui s'est élevé à 4,07 milliards d'euros entre janvier et septembre.

LE DIRECTEUR GÉNÉRAL INDIQUE QUE LES DERNIÈRES AUTORISATIONS POUR LE RACHAT DE VERSACE SONT IMMINENTES

Plus tôt cette année, Prada a conclu un accord de 1,38 milliard de dollars pour acquérir Versace, un rival plus petit, auprès de Capri Holdings, réunissant ainsi deux des plus grands noms de la mode italienne.

Le PDG de Prada a indiqué qu'il s'attendait à obtenir la dernière autorisation nécessaire à la finalisation de l'opération dans les quinze prochains jours.

Une autre grande maison de mode italienne est récemment apparue comme une cible potentielle d'acquisition.

Le défunt créateur Giorgio Armani a en effet demandé à ses héritiers de vendre sa société - en donnant la priorité à LVMH, L'Oréal et EssilorLuxottica - ou de l'introduire en bourse.

Interrogé sur un éventuel intérêt de Prada pour la gestion de l'activité mode d'Armani si celle-ci était acquise par L'Oréal, Andrea Guerra a estimé que cela ne semblait pas réaliste à ce stade.