Mulier, qui arrive de la maison Alaïa appartenant à Richemont, prendra ses fonctions en juillet et présentera son premier défilé dès début 2027.
En attendant, le groupe fermera la ligne Versace Jeans ainsi que toutes les autres sous-marques dans le prêt-à-porter, a indiqué Andrea Bonini, directeur financier de Prada, aux analystes.
Prada travaillera plutôt à relancer la ligne haut de gamme Atelier Versace, en mettant l'accent sur la haute couture et des projets spéciaux.
VENTES À PRIX PLEIN Prada va progressivement réduire les canaux par lesquels Versace vend ses produits à prix cassés, tels que les magasins d'usine, ainsi que limiter les campagnes de promotions en général.
Versace présente actuellement l'une des expositions les plus élevées du secteur à la distribution en outlet, une étude récente de Morgan Stanley estimant que plus de 30% de ses ventes proviennent de ces points de vente.
Ses 62 magasins outlet physiques sont à comparer aux 52 de Ferragamo et aux 54 de Burberry, selon Morgan Stanley.
IMPACT DE VERSACE SUR LES RÉSULTATS FINANCIERS DE PRADA
L'acquisition de Versace par Prada a pesé sur les marges bénéficiaires en 2025 et continuera à le faire au niveau opérationnel cette année, une amélioration étant attendue à partir de 2027.
Versace a affiché une perte opérationnelle l'année dernière et Prada vise à limiter la perte opérationnelle attendue cette année à un « chiffre à deux chiffres ».
Bien que Versace nécessite des investissements supplémentaires, le groupe s'attend également à générer des économies grâce à l'intégration de son ancien concurrent.
Versace a enregistré un chiffre d'affaires de 684 millions d'euros en 2025, et Prada prévoit une baisse des ventes à un taux à un chiffre au milieu de la fourchette à taux de change constants en 2026.
