Roku Inc explore actuellement ses options stratégiques, dont une cession totale de l'entreprise, selon six sources proches du dossier. Cette démarche intervient alors que la société suscite l'intérêt de groupes désireux d'accéder à sa vaste audience de streaming et à sa plateforme publicitaire.

L'entreprise, dont l'action a bondi de 22 %, a tenu des discussions avec au moins un groupe de médias américain en vue d'un éventuel rapprochement, bien qu'aucune décision finale n'ait été prise concernant une vente, a précisé l'une des sources. La société a également étudié d'autres options, notamment un investissement privé en actions cotées (PIPE), selon une autre source.

Roku n'a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.

Roku, dont la capitalisation boursière s'élève à environ 19,4 milliards de dollars, fabrique des boîtiers de streaming et des téléviseurs sous sa propre marque, distribue des services de vidéo à la demande et exploite une activité publicitaire numérique en pleine croissance.

Son modèle économique repose largement sur les revenus publicitaires et les abonnements issus des applications de streaming présentes sur sa plateforme. La publicité en constitue le pilier principal, avec un chiffre d'affaires de 613 millions de dollars au premier trimestre, en hausse de 27 % sur un an.

Roku perçoit également une commission sur les abonnements aux services tels qu'Amazon et Netflix souscrits via son interface, tout en promouvant ses propres contenus, ce qui souligne une tension structurelle dans son modèle.

The Roku Channel, son service de streaming gratuit financé par la publicité, est devenu un moteur de croissance clé, mais il concurrence d'autres plateformes financées par la publicité comme Tubi (propriété de Fox) et Pluto TV (Paramount). L'année dernière, Roku a conclu un partenariat avec Amazon pour permettre aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires sur The Roku Channel, alors même qu'Amazon assure la promotion de son propre service de streaming gratuit sur la plateforme de Roku.

Selon Nielsen, The Roku Channel est le service de streaming gratuit le plus regardé sur sa plateforme. Toutefois, les analystes soulignent que le segment devient de plus en plus encombré à mesure que la télévision traditionnelle décline et que davantage d'entreprises lancent des offres avec publicité.

Bloomberg News a été le premier média à faire état de ces discussions de vente.

Les plus de 100 millions de foyers utilisateurs de Roku et les données collectées sur les habitudes de visionnage pourraient rendre l'entreprise attractive pour des acquéreurs potentiels, notamment des groupes de médias, de technologie et de publicité, ont indiqué les sources.