Sazerac et SIPMARGS, spécialiste des margaritas pétillantes, ont également conclu un accord de distribution exclusif. Le montant de l'investissement de Sazerac n'a pas été divulgué.
Le mois dernier, Sazerac avait annoncé une prise de participation dans la marque 818 Tequila de Kendall Jenner. Le groupe a multiplié les acquisitions dans le segment en pleine croissance des boissons prêtes à boire (RTD), notamment avec BuzzBallz, célèbre pour ses bouteilles sphériques, et Dirty Shirley.
Le groupe américain de spiritueux a également courtisé son voisin de Louisville, dans le Kentucky, Brown-Forman. Sazerac, société non cotée, a proposé le mois dernier de racheter le fabricant de Jack Daniel's pour environ 15 milliards de dollars, mais son offre a été rejetée mardi. Brown-Forman et le français Pernod-Ricard avaient engagé des discussions de fusion qui ont depuis pris fin.
Fondée en 2020, SIPMARGS a levé 3 millions de dollars en 2025 auprès d'investisseurs tels qu'Alix Earle et la société de capital-risque Palm Tree Crew, cofondée par le musicien Kygo.
Alix Earle, 25 ans, qui compte environ 8,5 millions d'abonnés sur TikTok, a également investi dans d'autres marques de boissons comme Poppi et GORGIE.
'Nous avons bâti une communauté incroyablement engagée autour de SIPMARGS, mais le partenariat avec Sazerac nous apporte l'infrastructure et la puissance de distribution nécessaires pour atteindre les consommateurs à une tout autre échelle', a déclaré Alix Earle dans un communiqué transmis à Reuters. 'Cela nous permet de nous développer au niveau national, de croître plus rapidement et de rivaliser avec certains des plus grands noms de l'industrie des boissons, tout en restant fidèles à ce qui fait notre spécificité.'
Sazerac, dont les origines remontent aux années 1850, appartient à la famille Goldring. Le groupe génère plus de 6 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel net et possède plus de 500 marques, dont la vodka Svedka et le whisky Fireball Cinnamon.
L'entreprise dispose d'un long historique en matière de fusions-acquisitions, ayant racheté environ 60 marques au cours de la dernière décennie.
