Ventura, la plateforme de The Trade Desk conçue pour un écosystème de streaming plus équitable et transparent, franchit une nouvelle étape dans sa vision d'optimiser la publicité programmatique sur la télévision connectée (CTV) avec le lancement de l'Écosystème Ventura. Ce dernier réunit les systèmes d'exploitation TV et plateformes de streaming du monde entier dans une collaboration sectorielle visant à créer un marché plus transparent et optimisé en termes de revenus, afin de permettre à l'industrie de poursuivre sa croissance et sa prospérité. Grâce à l'Écosystème Ventura, les participants peuvent exploiter la boîte à outils de monétisation de Ventura pour débloquer de nouvelles opportunités de revenus et réaliser tout le potentiel de la publicité CTV.
V (anciennement VIDAA TV OS), qui alimente plus de 50 millions d'appareils connectés dans le monde, ainsi que Nexxen, une plateforme technologique publicitaire unifiée à portée mondiale et spécialisée dans les données et la télévision avancée, sont les premières entreprises à rejoindre l'Écosystème Ventura. L'intégration à ce nouvel écosystème se veut simple : le moteur de monétisation Ventura peut être activé rapidement et sans effort, permettant ainsi de générer des revenus immédiatement, tout en laissant aux systèmes d'exploitation participants le contrôle de leur marque, de leur système et de l'expérience utilisateur.
Par la collaboration et le développement de standards sectoriels, l'objectif est que les contributeurs de l'Écosystème bénéficient d'une demande programmatique accrue, de meilleurs CPM et de taux de remplissage supérieurs, grâce à un accès fluide aux solutions ad tech de The Trade Desk, parmi lesquelles : OpenPath, qui offre une connexion directe et simplifiée entre acheteurs et vendeurs de publicité; Unified ID 2.0/EUID, une solution d'identité permettant un ciblage et une mesure globale dans le respect de la vie privée; OpenAds, conçu pour accroître l'équité, la transparence et la confiance dans la chaîne d'approvisionnement; OpenPass, une solution d'authentification unique offrant une expérience utilisateur et publicitaire plus personnalisée. De nouveaux partenaires devraient rejoindre prochainement l'Écosystème Ventura, ce qui renforcera encore sa portée et son impact.
