THG Ingenuity, entité de The Hut Group, a annoncé un partenariat stratégique avec The Trade Desk. Pour la première fois, les acheteurs d'espaces publicitaires (annonceurs et agences) peuvent accéder aux segments de données de THG issus de Cult Beauty et lookFANTASTIC en libre-service, sur l'ensemble de l'écosystème digital via la plateforme d'achat média Kokai de The Trade Desk. Cette nouvelle offre répond à une demande croissante du marché pour des campagnes toujours plus personnalisées, efficaces et transparentes, reposant sur des données de haute qualité issues du commerce réel.

Les annonceurs bénéficieront d'un accès direct à une grande variété de segments d'audience qualifiés sur l'ensemble du tunnel de conversion : des acheteurs à forte valeur et au budget serré aux internautes motivés par l'intention d'achat, en passant par les audiences perdues, couvrant les catégories nutrition, soins de la peau, maquillage, soins capillaires et parfums. Les professionnels du marketing profiteront d'un ciblage plus précis afin de répondre aussi bien à des objectifs de notoriété de marque que de performance, ainsi que d'une mesure de l'activité média en fonction des ventes réelles, fermant ainsi la boucle du retour sur investissement publicitaire. Les utilisateurs de la plateforme The Trade Desk pourront activer leurs campagnes omnicanales sur l'internet ouvert premium, y compris les canaux en plus forte croissance du secteur tels que la TV connectée (CTV) et l'audio.

Les annonceurs pourront étendre leur portée et exploiter des données retail précieuses tout au long du tunnel marketing, contribuant in fine à réduire le gaspillage média et à maximiser l'impact sur les résultats de l'entreprise, qu'il s'agisse de ventes directes ou d'impact sur la marque. Ce partenariat s'inscrit dans la mission de THG Media, qui vise à renforcer son offre retail et à faire évoluer ses capacités technologiques et data, portées par une connaissance approfondie des clients. Avec des millions de clients sur deux des principaux sites britanniques de beauté en ligne, lookFANTASTIC et Cult Beauty conjuguent une échelle e-commerce inégalée, une créativité interne puissante et une attribution fermée pour offrir aux marques un nouveau standard de performance du retail media. LOOKFANTASTIC propose la destination beauté ultime avec une offre produit très large pour un public varié, tandis que Cult Beauty attire les passionnés avertis grâce à une sélection pointue des marques les plus recherchées et innovantes.

Cette alliance puissante permet aux marques de toucher l'ensemble du spectre des consommateurs de beauté, des curieux en quête de nouveautés aux connaisseurs les plus fidèles.