Trade Desk a annoncé jeudi un net ralentissement de la croissance de son chiffre d'affaires au deuxième trimestre, pénalisée par une demande plus faible pour ses services de publicité numérique sur le marché de la télévision connectée. Cette annonce a fait chuter le titre de plus de 28 %.

Le chiffre d'affaires a progressé de 19 % sur le trimestre clos au 30 juin, contre une croissance de 26 % à la même période l'an dernier.

Les dépenses d'exploitation du groupe ont, elles, augmenté de près de 18 % sur la période, pesant ainsi sur les marges.

La prévision de chiffre d'affaires pour le troisième trimestre, attendue autour de 717 millions de dollars et globalement conforme aux attentes, a déçu les investisseurs, selon Michael Ashley Schulman, analyste chez Running Point Capital Advisors.

« Les investisseurs ont immédiatement appuyé sur le bouton "passer la pub", faisant plonger le titre de 28 % après la clôture et infligeant au maestro du DSP sa pire journée depuis la débâcle de février », a commenté Schulman.

Face à l'incertitude économique, les annonceurs resserrent leurs budgets marketing et privilégient les grandes plateformes telles que TikTok ou les réseaux Facebook et Instagram de Meta.

Par conséquent, beaucoup choisissent d'éliminer les intermédiaires comme Trade Desk, qui opère en tant que plateforme côté demande (DSP), permettant aux annonceurs de planifier, acheter et optimiser leurs campagnes sur différents réseaux publicitaires et éditeurs. Contrairement à certaines plateformes, Trade Desk ne possède pas son propre inventaire publicitaire.

En février, le chiffre d'affaires du quatrième trimestre de Trade Desk était déjà inférieur aux attentes, enregistrant ainsi son premier écart négatif par rapport aux prévisions depuis au moins cinq ans.

Des concurrents comme Roku, PubMatic ou Magnite pourraient tirer profit de cette situation, a ajouté Schulman, « se positionnant comme des alternatives plus fluides pour les budgets incrémentaux ».

Par ailleurs, l'entreprise a annoncé la nomination d'Alex Kayyal au poste de directeur financier à compter du 21 août, en remplacement de Laura Schenkein.