Travel + Leisure Co. a annoncé le lancement d'un nouveau complexe Sports Illustrated Resorts à Baton Rouge, en Louisiane. Ce projet marque la dernière expansion en date de la marque expérientielle sur les marchés sportifs de premier plan et offrira aux passionnés une destination immersive, ouverte toute l'année et conçue autour de l'effervescence des jours de match.
Situé en centre-ville, au bord du Mississippi et à quelques minutes seulement du campus de l'Université d'État de Louisiane (LSU) et des principaux quartiers de divertissement de Baton Rouge, le complexe facilitera l'accès aux événements universitaires. Il proposera une expérience hôtelière moderne ancrée dans les traditions sportives du Sud, où l'énergie, la fierté et la passion des supporters confèrent à chaque séjour une atmosphère électrique. Dans le cadre de ce projet de conversion, l'hôtel actuel de 11 étages situé au 201 Lafayette Street a été racheté par Northshore Development et ses partenaires d'investissement, dont Kituwah LLC, la branche de développement économique de l'Eastern Band of Cherokee Indians. Le projet bénéficie également de capitaux provenant de divers investisseurs privés.
L'hôtel actuel restera en exploitation tout au long de l'année 2026, les travaux de rénovation devant débuter au début de l'année 2027. Une fois achevé, l'établissement devrait rouvrir sous l'enseigne Sports Illustrated Resorts, proposant une offre mixte combinant résidences en temps partagé (vacation ownership), hôtellerie classique et unités en pleine propriété. La fin des rénovations est prévue pour la fin de l'année 2027.
L'intégration de ce site à Baton Rouge s'inscrit dans la stratégie de Sports Illustrated Resorts visant à accroître sa présence nationale, rejoignant ainsi les destinations déjà annoncées à Tuscaloosa (Alabama), Nashville (Tennessee) et Chicago. Cette opération renforce également l'approche multimarque de Travel + Leisure, qui élargit son portefeuille avec des expériences de vacances expérientielles haut de gamme conçues pour les voyageurs de loisirs modernes.
