Snap, connu depuis longtemps pour son application de messagerie éphémère Snapchat et ses filtres animés, a été l'un des premiers à se lancer dans la réalité augmentée, qui permet de superposer des effets numériques sur des photos ou des vidéos de l'environnement réel à l'aide d'un appareil photo ou d'un objectif.
La première édition de Spectacles a été lancée en 2016, mais l'effort n'a pas augmenté les revenus de Snap, dont l'activité repose sur la vente de publicité numérique.
Des rivaux plus importants font également la course pour faire progresser la réalité augmentée. Meta devrait dévoiler ses premières lunettes AR lors de sa conférence de développeurs Connect la semaine prochaine.
La cinquième génération de lunettes Spectacles est dotée d'un nouveau système d'exploitation appelé Snap OS. L'interface utilisateur réagit aux mains et à la voix du porteur et le système d'exploitation comprend mieux l'environnement de l'utilisateur pour rendre les effets de réalité augmentée, a déclaré Evan Spiegel, PDG de Snap, lors du sommet annuel des partenaires de l'entreprise.
Les lunettes ont un champ de vision plus large que les générations précédentes et se teintent automatiquement à la lumière du soleil.
Dans un premier temps, les lunettes Spectacles ne seront pas vendues aux consommateurs, mais seront proposées pour 99 dollars par mois aux développeurs qui créent des fonctionnalités de réalité augmentée.
Il s'agit d'une étape essentielle pour favoriser l'adoption de ces lunettes par les utilisateurs quotidiens, a déclaré M. Spiegel lors d'une interview accordée avant le sommet.
"Il faut que l'expérience soit vraiment convaincante", a-t-il déclaré. "En travaillant en étroite collaboration avec les développeurs et en améliorant continuellement notre plateforme, je pense que nous allons arriver à un stade où les gens pourront essayer un grand nombre de lentilles attrayantes avec Spectacles.
Le nouveau système d'exploitation permettra également aux développeurs de créer de meilleures expériences AR entre deux ou plusieurs porteurs de Spectacles, a déclaré Snap. Par exemple, deux utilisateurs dans la même pièce pourraient jouer aux échecs sur un plateau virtuel rendu dans l'environnement des joueurs.
UN SNAPCHAT SIMPLIFIÉ
Snap a également annoncé une refonte de l'application Snapchat, réduisant ses cinq sections distinctes à trois. L'entreprise a déjà simplifié la manière dont les utilisateurs peuvent interagir avec les publicités sur Snapchat afin d'améliorer les résultats pour les annonceurs.
Néanmoins, les actions de Snap ont baissé de 40 % cette année, car l'entreprise s'est battue contre des plateformes publicitaires numériques plus importantes qui comptent plus d'utilisateurs.
Dans une lettre adressée au personnel ce mois-ci, M. Spiegel a déclaré que Snap avait inversé deux années de baisse des revenus et qu'il continuerait à se battre pour les budgets publicitaires en s'attaquant aux petits annonceurs.
Mais il a justifié la poursuite de la RA, en la citant comme un domaine naissant dans lequel Snap peut créer une demande de la part des utilisateurs.
"Contrairement à la publicité numérique, où nous sommes arrivés tardivement sur un marché avec des acteurs établis et de grande envergure, nous sommes un leader sur le marché de ce nouveau type de lunettes", a-t-il déclaré.
