Maurice Lévy, le président du directoire de Publicis Groupe SA, a qualifié l'étude en cours sur la transparence du secteur publicitaire réalisée par l'Association américaine des annonceurs (ANA) "d'attaque injuste et sans fondement à l'encontre de tout un secteur d'activité."
L'enquête devrait révéler un manque de transparence généralisé dans le secteur de l'achat publicitaire et faire apparaître que les agences de publicité bénéficient de rabais offerts par les vendeurs d'espace américains pour le compte de leurs clients en retour de l'achat d'un certain volume d'espace, a rapporté le Wall Street Journal la semaine dernière.
Le rapport, qui sera publié sous peu selon l'ANA, ne devrait pas citer spécifiquement de sociétés ou d'individus présumés d'avoir bénéficié de rabais, indiquent des sources proches du dossier.
Maurice Lévy a déclaré la semaine dernière dans une lettre, dont le Wall Street Journal a pu consulter la copie, qu'il était choquant que l'ANA publie un rapport sans citer de sociétés spécifiques et procède à des allégations générales sans preuves et impossibles à vérifier sur le comportement contraire à la déontologie de certaines ou toutes les agences publicitaires. Il a ajouté que ces allégations pourraient causer de grands dommages financiers et ternir la réputation du secteur publicitaire.
Maurice Lévy exprimait son opinion au sujet de l'étude dans une lettre à Bill Koenigsberg, dirigeant de la société d'achat d'espace publicitaire Horizon Media.
Le rapport devrait alimenter les craintes des annonceurs que les agences n'allouent les recettes publicitaires d'une manière qui profite davantage à leur activité qu'à celle de leurs clients.
Maurice Lévy a appelé l'ANA a produire des preuves démontrant que les agences publicitaires violaient la loi, si ces preuves existaient, et à les transmettre aux autorités compétentes pour décider des mesures à prendre.
-Suzanne Vranica, Dow Jones Newswires (Version française : Astrid Mélite), ed: ECH
