Sir Richard Branson avait annoncé son intention de lancer une émission « ecofriendly » lors d'une conférence de presse, au mois de septembre. Il a confirmé peu de temps après que l'idée lui avait été suggérée « par son amie Natalie Imbruglia », selon une interview donnée au site britannique Digital Sky du 28 septembre. « Je serais vraiment très heureux d'être le sujet d'un 'Crib's' vert », indiquait-il.

« Crib's » est un programme de la chaîne MTV. Il s'agit d'une émission de télé-réalité qui permet de visiter les maisons et appartements de vedettes nord-américaines. Sir Richard veut donc décliner, sur sa chaîne, le même concept pour des logements « ecofriendly ».

Il a d'ailleurs bien l'intention que cette émission parle de son île des Iles Vierges britanniques (Caraïbes), Necker. Propriété de Branson, l''île de 30 hectares compte sept résidences différentes, d'une capacité totale de 28 personnes et que l'on peut louer à la semaine. Le ticket d'entrée, pour une personne et une nuit ? ... Près de 1.700 dollars !

Mais pour ce prix-là, on a le droit de vivre en accord avec la nature : selon Richard Branson, « Necker sera la première île au monde dont les installations ne pas rejettent pas du tout de CO2 dans l'atmosphère, dans environ six mois. Nous disposerons bientôt de trois éoliennes, de panneaux solaires et d'un système récupérant l'énergie des vagues », indique-t-il à Digital Sky.

Selon le Melbourne Herald Sun du 20 octobre, un quotidien aussi australien que Natalie Imbruglia, cette dernière est toujours en négociations avec sir Richard à propos de son émission « verte ». Elle hésite toujours, d'après le quotidien, car elle termine le tournage d'un film.

Natalie Imbruglia est célèbre au Royaume-Uni pour avoir joué dès ses 16 ans – soit en 1991 – dans la série populaire « Neighbours » (les Voisins). Elle a ensuite fait de la chanson, du cinéma (dans 'Johnny English ', en 2002), et fait partie des ambassadrices de charmes de L'Oréal.