Penser comme un propriétaire : une action est une émanation de la structure physique d'une société, il ne faut donc pas la considérer comme quelque chose d'immatériel et de désincarné. Il a reçu ce principe de son mentor préféré, Benjamin Graham.

Toujours s'assurer une marge de sécurité : en d'autres termes, toujours s'assurer qu'une action n'a pas atteint son plafond et parier sur des titres en devenir.

Dénicher des entreprises pourvues de « douves » (moat) : Warren Buffett recherche des entreprises disposant d'avantages compétitifs durables. Le terme de « douves » renvoie aux réserves de rentabilité sur le long terme.

Se concentrer sur la « feuille de marque interne » (Inner Scorecard) : à savoir essayer d'ignorer la Bourse et son instinct court-termiste pour voir plus loin dans le temps.

Penser différemment : Buffett a écrit à ce sujet une petite maxime à l'usage de ceux qui veulent devenir riche. « Fermez les portes. Soyez avide quand tout le monde est craintif. Soyez craintif quand tout le monde est avide ». Ou encore : « Vous n'avez pas raison ou tort parce que d'autres sont d'accord avec vous. Vous avez raison parce que vos faits sont exacts et que votre raisonnement est juste ». Concrètement, cette posture permet de profiter des rebonds du marché, dont l'instinct est grégaire par essence.

Les dettes sont dangereuses / éviter l'effet de levier : comme la crise financière l'a démontré, la dette est dangereuse et comme le dit notre milliardaire, « l'effet de levier est la seule manière pour quelqu'un d'intelligent de se trouver ruiné ». On comprend là son aversion pour le private equity…

Les idées les plus simples sont les meilleures : inutile de tenter de décrypter un rapport d'activité pour s'assurer du potentiel d'une entreprise, il suffit juste de regarder les besoins du marché et les tendances sur le long terme. S'il faut réfléchir longtemps avant d'investir, c'est que l'affaire n'est pas viable.

Ne jamais oublier le « sandwich au jambon » : son sens de la formule fait ici merveille, quand il souligne qu'un sandwich au jambon pourrait mener les affaires de Coca-Cola, un de ses principaux actifs en tant qu'actionnaire. Il veut dire par là que la marque est tellement forte que n'importe qui pourrait faire un bon dirigeant.

Rester concentré : un jour, Warren Buffett et Bill Gates répondaient à une question sur le secret de leur réussite, et les deux ont donné la même réponse : la concentration. Il est vrai que notre homme d'affaires a passé des dizaines d'années à analyser des actions, plusieurs heures par jour et tous les jours…

Faire du temps qui passe un allié : investir assez tôt, éviter les risques de court terme et attendre patiemment que votre argent travaille.

Voilà, vous avez désormais toutes les cartes en main !