La menace de nouveaux droits de douane américains sur les importations en provenance d'Asie suscite l'inquiétude au sein du groupe Adidas.

« Dans un monde 'normal', avec ce solide trimestre, un carnet de commandes bien rempli et une atmosphère générale très positive autour d'Adidas, nous aurions relevé nos prévisions annuelles tant pour le chiffre d'affaires que pour le résultat d'exploitation », a déclaré mardi le PDG Björn Gulden à Herzogenaurach. « L'incertitude liée aux droits de douane américains nous en empêche pour l'instant. » Comme l'ensemble des grands groupes d'articles de sport, Adidas fabrique presque exclusivement ses chaussures et textiles dans des pays tels que la Chine, le Vietnam, le Cambodge ou le Bangladesh. Les États-Unis envisagent d'imposer des droits d'entrée élevés sur les marchandises issues de ces régions.

Björn Gulden a préparé la clientèle américaine à de possibles hausses de prix, si les droits de douane ne pouvaient être évités : « Comme nous ne pouvons quasiment rien produire aux États-Unis pour le moment, ces droits de douane plus élevés se traduiront inévitablement par une augmentation du coût de tous nos produits pour le marché américain. » Adidas ne peut cependant pas réagir de manière définitive tant que les négociations entre les États-Unis, la Chine et d'autres pays se poursuivent. Les importations de Chine vers les États-Unis ont déjà été réduites au strict minimum. Impossible, toutefois, de prévoir comment les consommateurs américains réagiront à une hausse des prix. Au premier trimestre, les ventes aux États-Unis - hors liquidation de la gamme « Yeezy » du rappeur Ye (Kanye West) - ont progressé de 13 %.

« Nous allons bien entendu tenter de compenser l'incertitude aux États-Unis par de meilleurs résultats dans les autres régions du monde », a ajouté Gulden. Adidas maintient donc ses prévisions de chiffre d'affaires et de bénéfice pour l'exercice en cours, tout en reconnaissant « qu'il existe des incertitudes susceptibles de peser sur ces prévisions au fil de l'année ». La fourchette des résultats possibles s'est élargie, le premier trimestre ayant été bien meilleur qu'anticipé.

Pour cette année, Adidas table sur une progression élevée à un chiffre de son chiffre d'affaires et sur un résultat d'exploitation compris entre 1,7 et 1,8 milliard d'euros (contre 1,34 milliard en 2024). De janvier à mars, le bénéfice d'exploitation a bondi de 82 % à 610 millions d'euros, tandis que le chiffre d'affaires, ajusté des effets de change, a augmenté de 13 % pour atteindre 6,15 milliards d'euros, selon le rival de Nike la semaine dernière.

(Reportage d'Alexander Hübner. Rédaction : Olaf Brenner. Pour toute question, veuillez contacter notre rédaction à berlin.newsroom@thomsonreuters.com (pour la politique et la conjoncture) ou frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (pour les entreprises et marchés).