Le fabricant d'articles de sport Adidas fait face à une polémique en Grèce après avoir organisé une opération publicitaire spectaculaire à proximité de la célèbre Acropole d'Athènes.
La ministre grecque de la Culture, Lina Mendoni, a déclaré vendredi que l'utilisation du site antique, classé au patrimoine mondial de l'Unesco, à des fins commerciales contrevenait à la législation nationale. Aucun permis n'a été sollicité auprès du ministère pour cette initiative. Sur les réseaux sociaux, circulent des photos et des vidéos de drones lumineux formant au-dessus de l'Acropole le logo aux trois bandes d'Adidas ainsi que l'inscription « Adizero ». Adizero est l'un des modèles de chaussures les plus populaires de la marque.
« On dirait que la chaussure Adidas donne un coup de pied à l'Acropole », a commenté Mendoni sur les ondes de la radio Skai. « Une plainte a déjà été déposée contre toutes les personnes responsables. » Adidas n'a pas immédiatement répondu aux sollicitations pour une réaction.
L'Acropole abrite le célèbre temple du Parthénon, érigé en 432 avant J.-C. et dédié à la déesse Athéna. Il s'agit de l'un des sites touristiques les plus visités au monde. Un porte-parole du ministère grec de la Culture a précisé qu'une enquête était également en cours pour déterminer si le vol de drones au-dessus de l'Acropole avait été autorisé.
Il y a seulement quelques semaines, le réalisateur Yorgos Lanthimos s'était vu refuser l'autorisation de tourner des scènes de son film « Bugonia » sur l'Acropole. Le ministère avait alors estimé que cela ne correspondait pas à la vocation du monument antique.
(Reportage d'Angeliki Koutantou et Alexander Hübner. Rédaction : Olaf Brenner. Pour toute question, veuillez contacter notre rédaction à berlin.newsroom@thomsonreuters.com (pour la politique et la conjoncture) ou frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (pour les entreprises et marchés).
