Cologne (dpa-AFX) - L'industrie allemande de l'habillement est très préoccupée par l'effondrement de ses importantes ventes à l'étranger. L'évolution est "inquiétante", a déclaré Thomas Lange, directeur général de l'association de la mode GermanFashion.
Selon lui, les ventes à l'étranger ont baissé de 7,5 pour cent en 2024 en termes nominaux - c'est-à-dire non corrigés des variations de prix. Les exportations vers les pays voisins de l'UE comme la France, l'Italie, la Belgique et la République tchèque, habituellement stables, ont également diminué. Selon l'association, de nombreux magasins stationnaires ont dû fermer récemment dans ces pays, ce qui a réduit le nombre d'acheteurs. Une autre raison est la popularité des portails asiatiques comme Shein et Temu, qui fournissent directement des marchandises aux consommateurs, a déclaré Lange.
L'exportation, qui représente 40% du chiffre d'affaires total, est considérée comme le "moteur du succès de l'industrie". Les vrais bénéfices sont réalisés à l'étranger, dit-on. Les principaux marchés d'exportation sont restés la Pologne, la Suisse et l'Autriche. Le marché intérieur est resté relativement stable (-0,9%).
Ventes en hausse pour les vêtements de travail et de protection
En raison de la forte hausse des prix, les fabricants avaient pu augmenter sensiblement leurs recettes l'année précédente. Aujourd'hui, ils enregistrent une baisse. Le chiffre d'affaires total a diminué de 3,7% en valeur nominale pour atteindre 6,6 milliards d'euros. La catégorie la plus importante, celle des vêtements de dessus, a encore perdu un peu plus. Elle comprend les pulls, les T-shirts, les chemises, les chemisiers, les pantalons, les vestes et les robes. Les entreprises ont tout de même réussi à augmenter leur chiffre d'affaires dans le domaine des vêtements de travail et de protection.
Cependant, le président de l'association Oliver Seidensticker affirme que l'ambiance dans le secteur n'est pas à la confiance. En 2024, il y a eu plus de faillites et de cessations d'activité que l'année précédente. Le nom le plus connu était Esprit. Le nombre de fabricants de vêtements employant au moins 50 personnes a diminué de 7 pour cent pour atteindre 77. La baisse est encore plus importante pour les petites entreprises, est-il précisé. GermanFashion représente environ 350 entreprises du secteur, dont Hugo Boss, Adidas, Brax et Marc O'Polo.
Les détaillants de mode en Allemagne connaissent également des temps difficiles. Le secteur est confronté au fait que de nombreux clients font des économies. De plus, les entreprises se plaignent des coûts élevés de l'énergie, des loyers et des salaires./cr/DP/nas
