L'équipementier sportif Adidas a nommé à sa tête le Norvégien Bjørn Gulden, PDG de Puma, le rival de toujours, chargé de redorer les performances de la marque aux trois bandes. Il prendra ses fonctions en janvier. Après avoir relancé Adidas il y a six ans, Kasper Rorsted était de plus en plus contesté en interne, notamment à cause du recul de la marque sur le marché chinois mais aussi pour le manque d'innovation de ses gammes. Il quitte son poste dès le 11 novembre pour être remplacé provisoirement par son directeur financier, Harm Ohlmeyer, en attendant l'arrivée de Björn Gulden.
Puma a de son côté nommé son directeur des ventes, Arne Freundt, pour piloter l'équipe.
adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (54,8%) ;
- vêtements (38,6%) ;
- équipements de sport (6,6%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2022, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (38,1%), Amérique du Nord (28,4%), Chine (14,2%), Asie-Pacifique (9,9%) et Amérique latine (9,4%).