The Trade Desk a annoncé un partenariat avec Albertsons Media Collective qui apportera des solutions de mesure et d'audience d'acheteurs vérifiés à la plateforme The Trade Desk, aidant ainsi les annonceurs à comprendre le lien entre les campagnes publicitaires et les ventes des clients. Albertsons sera le premier épicier des États-Unis à activer des solutions d'audience et de mesure sur l'Internet ouvert par le biais de The Trade Desk. Avec plus de 2 275 magasins aux États-Unis, Albertsons Media Collective fournira aux annonceurs tels que PepsiCo, Unilever et GroupM (avec l'agence média Mindshare) des informations et des mesures sur les données d'audience pour les aider à optimiser leurs campagnes qui ferment la boucle entre les dépenses publicitaires et les ventes.

Albertsons Media Collective est le premier dans le secteur de l'épicerie à séparer les données de l'inventaire. Ce nouveau partenariat permet aux marques d'atteindre plus facilement la bonne audience à travers l'Internet ouvert et au-delà, y compris les canaux numériques à la croissance la plus rapide du secteur, comme la télévision connectée. Alors que les spécialistes du marketing continuent de chercher des moyens de prouver le retour sur investissement de leurs campagnes, ils apprécient de plus en plus la précision de l'internet ouvert, basée sur les données, qui leur donne la capacité et la flexibilité de mesurer efficacement les performances des campagnes.

Alors que le secteur se prépare à l'élimination des cookies tiers, de nouvelles sources de données d'audience sont essentielles. Les marques devront activer leurs données de première partie et préparer l'avenir de leurs stratégies publicitaires afin de créer un contenu significatif et personnalisé pour les consommateurs, en accordant la priorité à la confidentialité des données. Grâce à ce nouveau partenariat, les marques pourront déployer de nouveaux outils tels que Unified ID 2.0 pour préserver la valeur de la publicité pertinente, tout en augmentant le contrôle du consommateur.