Alibaba Group, la plus grande entreprise chinoise de commerce électronique, a déclaré avoir enregistré une "croissance robuste" des ventes et un "nombre record" d'acheteurs au cours de la période de vente de la Journée des célibataires de cette année, un événement qui dure depuis des semaines et qui s'est achevé lundi à minuit.

L'entreprise n'a pas publié le chiffre d'affaires total pour la période, mais a indiqué que 45 marques - dont Apple, Haier, Midea et Xiaomi - ont dépassé le milliard de yuans (138,62 millions de dollars) en valeur marchande brute (VMB), une mesure couramment utilisée pour les ventes en ligne.

JD.com, la deuxième plus grande société chinoise de commerce électronique, n'a pas divulgué d'informations sur les ventes, mais a fait état d'une augmentation de plus de 20 % du nombre d'acheteurs d'une année sur l'autre pendant l'événement.

Pour la période des ventes de l'année dernière, le fournisseur de données Syntun a estimé que les ventes sur les principales plateformes de commerce électronique avaient augmenté de 2,08 % pour atteindre 1,14 trillion de yuans. Les estimations de tiers pour le festival de cette année n'ont pas encore été publiées.

À l'origine, il s'agissait d'un événement d'achat en ligne de 24 heures organisé le 11 novembre de chaque année en Chine. Le festival de la Journée des célibataires - un clin d'œil aux chiffres de la date - s'est étendu à des semaines de promotions sur les principales plateformes de commerce électronique du pays et dans les magasins de bric et de broc. Le festival de cette année, qui a débuté le 14 octobre, est la plus longue édition à ce jour.

Les prévisions de croissance des ventes pour le festival, qui est considéré comme un indicateur de la confiance des consommateurs, ont été modérées cette année, car la confiance dans la deuxième économie mondiale reste faible à la suite d'une crise immobilière prolongée et d'un ralentissement macroéconomique.

Selon une enquête de Bain & Company réalisée avant le début de la fête des célibataires, environ trois quarts des personnes interrogées ont déclaré qu'elles dépenseraient le même montant ou moins pour les promotions de la fête des célibataires en 2024.

Les grandes plateformes chinoises de commerce électronique, qui dévoilaient autrefois leurs résultats annuels de la Journée des célibataires en grande pompe lors d'événements de gala avec des célébrités, ont été beaucoup plus discrètes ces dernières années et n'ont pas publié de chiffres totaux de GMV depuis 2022.

Cette année, les appareils électroménagers de plus grande taille ont enregistré de meilleurs résultats que l'année dernière, bénéficiant d'un programme national de subvention à la reprise de 150 milliards de yuans annoncé en juillet pour stimuler la consommation.

Selon JD.com, les transactions pour 519 catégories d'appareils ménagers ont augmenté de 200 % en glissement annuel, les best-sellers étant notamment les climatiseurs à haut rendement énergétique, les aspirateurs robotisés et les toilettes intelligentes.

Un autre secteur de consommation qui a connu une croissance inattendue est celui des jouets de collection et des loisirs, une catégorie qui comprend les produits liés aux dessins animés, aux bandes dessinées et aux jeux, très prisés par les jeunes Chinois.

Selon les chiffres d'Alibaba, les marques de jouets design et de collection, dont MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented et Jellycat, ont dépassé les 100 millions de yuans en GMV.

Shan Yin, une étudiante de 23 ans originaire de Hangzhou, a acheté des produits de jeu liés à des titres tels que "League of Legends" et des objets de collection des séries animées "Noragami" et "Banana Fish" pour un montant total de 3 200 yuans. Selon elle, ces produits l'aident à surmonter le stress de ses études d'ingénieur.

"Le cosplay et l'achat de ces produits sont pour moi des moyens de réguler mes émotions", a-t-elle déclaré.

(1 $ = 7,2139 yuans chinois)