BARCELONE (Agefi-Dow Jones)--Gucci, la marque phare du groupe Kering, a annoncé vendredi l'ouverture de deux boutiques virtuelles sur la plateforme chinoise d'e-commerce Tmall Luxury Pavilion, propriété du groupe Alibaba. Cette décision vise à étendre la présence en ligne de la marque sur le marché le plus dynamique du luxe.

Gucci ouvrira lundi sa première boutique virtuelle sur Tmall, proposant aux consommateurs chinois sa gamme de vêtements, d'articles de maroquinerie, d'accessoires, de montres et de bijoux. Une deuxième boutique vendra la gamme de produits de beauté Gucci, notamment des parfums, des soins de la peau et du corps et des cosmétiques. Elle sera exploitée par le groupe Coty, avec lequel Gucci a conclu un accord de licence.

Le directeur général de Gucci, Marco Bizzarri, a souligné que cette expérience de commerce électronique "autorisée et personnalisée" s'inscrivait dans l'approche "digital-first" de la marque, incluant la mise en place d'un écosystème numérique chinois dédié.

Les ventes de Gucci ont été plus durement touchées que celles de certaines autres marques de luxe cette année, en raison notamment de l'absence de touristes chinois dans les boutiques européennes.

Les analystes estiment que les marques de luxe chercheront au cours des prochaines années à développer leur présence en Chine, notamment par le biais de nouvelles plateformes de commerce électronique.

-Joshua Kirby, Dow Jones Newswires (Version française François Schott) ed: ECH

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December 18, 2020 12:55 ET (17:55 GMT)