ALPHABET : Bruxelles ouvre une enquête approfondie sur le rachat Fitbit
Les données recueillies par les dispositifs qui se portent au poignet semblent, à ce stade de l'examen de l'opération par la Commission, constituer un avantage important sur les marchés de la publicité en ligne. En accroissant l'avantage en termes de données dont Google dispose pour la personnalisation des publicités qu'elle propose via son moteur de recherche et affiche sur d'autres pages de l'internet, il serait plus difficile, pour les concurrents, de rivaliser avec les services de publicité en ligne de Google.
De ce fait, l'opération dresserait des barrières à l'entrée et à l'expansion des concurrents de Google sur les marchés relatifs à ces services, au détriment final des annonceurs et des éditeurs, qui se trouveraient confrontés à une hausse des prix et à une diminution du choix.
La Commission dispose à présent de 90 jours ouvrables, soit jusqu'au 9 décembre 2020, pour prendre une décision. L'ouverture d'une enquête approfondie ne préjuge pas de l'issue de la procédure.